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威遠無花果品牌建設調研問卷
您好！本次調研旨在了解消費者對威遠無花果地理標志產(chǎn)品的品牌認知、感知及購買行為，為威遠無花果品牌建設與推廣提供參考。問卷所有答案僅用于學術研究，嚴格保密個人信息，懇請您根據(jù)實際情況作答，感謝您的支持與配合！
1. 您所在的地區(qū)為？【單選】
A. 四川省內
B. 四川省外
C. 國外
2. 您是否聽說過“威遠無花果”品牌？【單選】
A. 是（跳轉至第3題）
B. 否（跳轉至第8題）
3. 您是通過哪些渠道了解到“威遠無花果”品牌的？
A. 電視/廣播
B. 互聯(lián)網(wǎng)/社交媒體（抖音、小紅書、淘寶直播等）
C. 報紙/雜志
D. 朋友/家人推薦
E. 實體店/超市
F. 政府/農(nóng)業(yè)推廣活動
G. 其他（請補充）
4. 您認為“威遠無花果”作為地理標志產(chǎn)品的核心優(yōu)勢是什么？
A. 品質優(yōu)良、安全可靠
B. 口感獨特、風味濃郁
C. 地理標志背書、可信度高
D. 健康養(yǎng)生屬性突出
E. 其他（請補充）
5. 您認為“威遠無花果”品牌目前存在的主要短板是？
A. 品牌知名度低
B. 包裝設計普通
C. 購買渠道不夠便利
D. 宣傳推廣不足
E. 產(chǎn)品種類單一
F. 其他（請補充）
6. 您認為以下哪些外部機會有助于“威遠無花果”品牌發(fā)展？
A. 健康消費趨勢興起
B. 政府對地理標志產(chǎn)品的政策支持
C. 電商渠道的快速發(fā)展
D. 消費者對地方特色農(nóng)產(chǎn)品的關注度提升
E. 其他（請補充）
7. 您認為以下哪些外部威脅可能影響“威遠無花果”品牌發(fā)展？
A. 同類水果（其他地區(qū)無花果、蜜餞等）的市場競爭
B. 仿冒、侵權產(chǎn)品的沖擊
C. 消費者對小眾水果的接受度有限
D. 物流保鮮成本高
E. 其他（請補充）
8. 您對“威遠無花果”品牌的整體印象如何？【單選】
A. 非常滿意
B. 滿意
C. 一般
D. 不滿意
E. 非常不滿意
9. 您認為“威遠無花果”品牌的視覺形象（LOGO、包裝、宣傳物料）是否具有辨識度？【單選】
A. 非常有辨識度
B. 有一定辨識度
C. 辨識度一般
D. 幾乎沒有辨識度
E. 完全沒有辨識度
10. 您是否了解“威遠無花果”的產(chǎn)地文化或品牌故事？【單選】
A. 非常了解
B. 了解一些
C. 聽說過但不具體
D. 完全不了解
11. 您希望“威遠無花果”品牌在文化賦能上做出哪些提升？
A. 挖掘產(chǎn)地歷史文化故事
B. 推出具有地域特色的包裝設計
C. 舉辦線下體驗活動（采摘節(jié)、品鑒會等）
D. 與本地非遺、旅游資源結合
E. 其他（請補充）
12. 您是否購買過“威遠無花果”產(chǎn)品？【單選】
A. 是（跳轉至第13題）
B. 否（跳轉至第18題）
13. 您購買“威遠無花果”產(chǎn)品的頻率是？【單選】
A. 經(jīng)常購買（每月≥2次）
B. 偶爾購買（每季度1-2次）
C. 很少購買（每年1-2次）
D. 僅嘗試過一次
14. 您購買“威遠無花果”產(chǎn)品的主要渠道是？
A. 實體店/超市
B. 電商平臺（淘寶、京東、拼多多等）
C. 產(chǎn)地直購/農(nóng)戶直銷
D. 微商/社群團購
E. 其他（請補充）
15. 您最初被“威遠無花果”吸引的原因是？
A. 品牌曝光（廣告、短視頻等）
B. 產(chǎn)品賣點（地理標志、健康屬性等）
C. 朋友/家人推薦
D. 價格優(yōu)惠
E. 包裝吸引
F. 其他（請補充）
16. 您選擇重復購買“威遠無花果”的主要原因是？
A. 品質穩(wěn)定、口感好
B. 信任品牌和地理標志背書
C. 健康養(yǎng)生需求
D. 價格合理
E. 購買便利
F. 其他（請補充）
17. 您會向他人推薦“威遠無花果”產(chǎn)品嗎？【單選】
A. 一定會
B. 可能會
C. 不確定
D. 可能不會
E. 一定不會
18. 您沒有購買“威遠無花果”產(chǎn)品的主要原因是？
A. 沒聽說過這個品牌
B. 購買渠道不便利
C. 價格超出預期
D. 對產(chǎn)品品質不了解
E. 沒有消費需求
F. 其他（請補充）
19. 哪些因素最能促使您首次嘗試購買“威遠無花果”？
A. 朋友/家人強力推薦
B. 吸引人的促銷活動
C. 看到有吸引力的廣告/內容
D. 方便的購買渠道
E. 對地理標志產(chǎn)品的信任
F. 其他（請補充）
20. 您對“威遠無花果”品牌建設與推廣的建議或期望是什么？【填空題】
結束語
本次問卷調研到此結束，衷心感謝您在百忙之中抽出時間填寫問卷！您的每一份回答都將成為本研究的重要參考依據(jù)，所有數(shù)據(jù)均嚴格保密且僅用于學術研究。祝您新春愉快，萬事順遂，闔家幸福！
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