白象品牌愛國主題廣告情感營銷效果調查問卷

尊敬的女士/先生：

您好！我是天津財經大學的一名學生，正在進行一項關于國貨品牌情感營銷的學術研究。本問卷旨在了解您對白象食品相關品牌敘事的看法與感受。

本問卷采用匿名方式填寫，所有數據僅用于學術研究，絕不對外公開或用于任何商業(yè)目的。答案無對錯之分，請您根據真實感受放心作答。完成問卷大約需要5-8分鐘。

衷心感謝您的支持與參與！
第一部分
1. 您是否聽說過白象食品因其“拒絕日資收購”或“雇傭殘疾人員工”等事件而在網絡上被廣泛討論？（SCREEN）
填寫說明：請您根據您對白象品牌的了解和個人真實感受，對以下陳述進行評價。分值從1到7,1表示“非常不同意”，7表示“非常同意”。
第二部分：感知價值觀一致性
2. 白象品牌所代表的“支持國貨、有骨氣”的精神，于我個人的價值觀是吻和的。（PVC1）
3. 白象品牌展現的“關愛弱勢群體”的社會責任感，與我所認同的理念是一致的。（PVC2）
4. 總的來說，白象的品牌故事讓我覺得它所代表的價值觀和我的價值觀很像。（PVC3）
5. 我很認同白象品牌通過其故事所傳達的做事原則和立場。（PVC4）
第二部分：品牌道德感知
6. 我認為白象是一家有道德、有原則、的企業(yè)。 （PBM1）
7. 我認為白象在經營中始終堅持了應有的原則和立場。（PBM2）
8. 我認為白象的行為方式是誠實和真誠的。（PBM3）
9. 白象是一家具有高度社會責任感的企業(yè)。（PBM4）
10. 我認為白象的商業(yè)決策是合乎道義的。（PBM5）
第二部分：品牌認同
11. 當有人批評白象時，我會感覺很不舒服。（BI1）
12. 我很關注別人是怎么看待白象這個品牌的。（BI2）
13. 白象國貨之光的形象與我希望展現的自我形象非常吻合。（BI3）
14. 我認為白象的品牌價值觀就是我非常認同的價值觀。（BI4）
15. 使用或支持白象，能夠幫助表達我的態(tài)度。（BI5）
16. 我對白象這個品牌有一種親切感。（BI6）
第二部分：消費者忠誠度
17. 在未來，我會更愿意購買白象的產品。（CL1）
18. 在方便食品等品類中，我會優(yōu)先選擇白象。（CL2）
19. 我會主動向我的朋友或家人推薦白象的產品。（CL3）
20. 我愿意為白象的產品支付比同類產品稍高的價格。（CL4）
21. 即使白象的產品出現小問題，我也愿意給予諒解并繼續(xù)支持。（CL5）
第三部分：人口統(tǒng)計
22. 您的性別（GENDER）
23. 您的年齡（AGE）
24. 您的最高學歷（EDU）
25. 您的個人月收入（INCOME）
26. 您目前主要從事的職業(yè)（OCCUP）
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