品牌聯(lián)名營銷對(duì)盲盒復(fù)購意愿的影響-以泡泡瑪特為例

尊敬的女士/先生：

您好！非常感謝您抽出寶貴時(shí)間參與本次問卷調(diào)查。本問卷旨在了解您在購買泡泡瑪特聯(lián)名盲盒過程中的消費(fèi)體驗(yàn)與感受，純屬學(xué)術(shù)研究之用，不涉及任何商業(yè)目的。您的回答將僅用于統(tǒng)計(jì)分析，我們承諾對(duì)您的個(gè)人信息嚴(yán)格保密。問卷采用匿名形式，請(qǐng)您根據(jù)真實(shí)經(jīng)歷放心填寫。再次感謝您的支持與配合！

填寫溫馨提示！

本問卷中包含部分反向題（即與一般觀點(diǎn)相反的表述），請(qǐng)您在填寫時(shí)仔細(xì)閱讀每一道題目，根據(jù)自己的真實(shí)感受作答。所有題目均無對(duì)錯(cuò)之分，您的認(rèn)真填寫對(duì)研究結(jié)果至關(guān)重要。

基本信息

1. 您的性別:
2. 您的年齡:
3. 您的學(xué)歷:
4. 您的職業(yè):
5. 您的月均可支配收入:

第一部分：甄別題

1. 您是否購買過泡泡瑪特的聯(lián)名盲盒產(chǎn)品?
2. 您在近一年內(nèi)購買泡泡瑪特聯(lián)名盲盒的頻率是?

第二部分：品牌聯(lián)名營銷感知

【填寫說明】請(qǐng)您根據(jù)最近一次購買泡泡瑪特聯(lián)名盲盒的經(jīng)歷，對(duì)以下陳述進(jìn)行評(píng)價(jià)。其中：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。

LM1. 與其他聯(lián)名款相比，限量款對(duì)我更具吸引力。
LM2. 在產(chǎn)品限量/限時(shí)購買時(shí)，我覺得物有所值。
LM3. 在產(chǎn)品限量/限時(shí)購買時(shí)，我考慮購買該產(chǎn)品的可能性很大。
LM4. 我對(duì)限量款聯(lián)名盲盒并不特別感興趣。
LM5. 我覺得泡泡瑪特的聯(lián)名系列很令人滿意。
LM6. 聯(lián)名雙方的合作能夠很好地融合彼此的特點(diǎn)。
LM7. 我認(rèn)為泡泡瑪特聯(lián)名系列雙方的形象或風(fēng)格很匹配。
LM8. 有些聯(lián)名系列讓我覺得雙方風(fēng)格并不協(xié)調(diào)。
LM9. 我能夠清楚識(shí)別泡泡瑪特的各類聯(lián)名IP。
LM10. 我非常信任泡泡瑪特的聯(lián)名IP。
LM11. 我能夠較快想起原IP的形象。
LM12. 我很難區(qū)分不同聯(lián)名系列之間的差異。

第三部分：感知價(jià)值

【填寫說明】請(qǐng)您根據(jù)最近一次購買泡泡瑪特聯(lián)名盲盒的經(jīng)歷，對(duì)以下陳述進(jìn)行評(píng)價(jià)。其中：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。

FV1. 我認(rèn)為泡泡瑪特的聯(lián)名盲盒質(zhì)量很好。
FV2. 聯(lián)名盲盒的產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)我很有吸引力。
FV3. 考慮到其質(zhì)量和設(shè)計(jì)，我認(rèn)為價(jià)格是合理的。
FV4. 我覺得聯(lián)名盲盒的性價(jià)比并不高。
EV1. 當(dāng)我抽中想要的款式時(shí)，會(huì)讓我感到開心和滿足。
EV2. 拆盒的過程讓我體驗(yàn)到刺激和興奮。
EV3. 該聯(lián)名盲盒能幫助我緩解壓力、放松心情。
EV4. 抽不到我想要的盲盒款式有時(shí)讓我感到焦慮或失望。
SV1. 擁有該聯(lián)名盲盒能讓我在盲盒愛好者中獲得認(rèn)同。
SV2. 我認(rèn)為聯(lián)名盲盒能讓我與同好有更多交流話題。
SV3. 我認(rèn)為聯(lián)名盲盒能幫助我結(jié)交志同道合的朋友。
SV4. 我并不覺得擁有聯(lián)名盲盒能提升我的社交認(rèn)同感。

第四部分：復(fù)購意愿

【填寫說明】請(qǐng)您根據(jù)真實(shí)想法，對(duì)以下陳述進(jìn)行評(píng)價(jià)。其中：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意。

R1. 我愿意繼續(xù)購買泡泡瑪特的其他聯(lián)名系列。
R2. 我會(huì)持續(xù)關(guān)注泡泡瑪特新推出的聯(lián)名盲盒。
R3. 我會(huì)向朋友推薦泡泡瑪特的聯(lián)名盲盒。
R4. 我認(rèn)為自己是泡泡瑪特聯(lián)名盲盒的忠實(shí)顧客。
R5. 我可能會(huì)逐漸減少購買聯(lián)名盲盒的次數(shù)。

第五部分：感知價(jià)值對(duì)復(fù)購意愿的直接影響

【填寫說明】請(qǐng)您根據(jù)真實(shí)想法，對(duì)以下陳述進(jìn)行評(píng)價(jià)。其中：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意

PV_R1 泡泡瑪特聯(lián)名盲盒的功能價(jià)值（如質(zhì)量、設(shè)計(jì)）讓我愿意繼續(xù)購買
PV_R2 泡泡瑪特聯(lián)名盲盒帶來的情感體驗(yàn)（如開心、刺激）讓我愿意繼續(xù)購買
PV_R3 泡泡瑪特聯(lián)名盲盒帶來的社交價(jià)值（如認(rèn)同、話題）讓我愿意繼續(xù)購買

第六部分：控制變量

1. 您接觸盲盒的年限是?
2. 您對(duì)泡泡瑪特品牌的整體偏好程度是?
3. 您對(duì)最近一次購買的泡泡瑪特聯(lián)名IP的喜愛程度是?
更多問卷 復(fù)制此問卷