模仿名人直播帶貨對消費者購買意愿影響調(diào)查問卷

一、基本信息
1. 您的性別:
2. 您的年齡段:
3. 您的學歷:
4. 您平均每周觀看直播帶貨的時長:
5. 您是否觀看過模仿名人風格/形象的主播帶貨直播:
6. 您在直播帶貨場景中的購物頻率:
二、態(tài)度與行為
請根據(jù)您對“模仿名人風格的直播帶貨”的真實感受，對以下表述進行評分（1=非常不同意，5=非常同意）。
（一）模仿名人刺激特征
1. 我認為該主播在形象（妝容、穿搭、外形）上與被模仿名人高度相似
2. 我認為該主播在語言風格（口頭禪、語氣、表達習慣）上與被模仿名人高度相似
3. 我認為該主播在行為特征（標志性動作、互動方式）上與被模仿名人高度相似
4. 整體來看，該主播對名人的模仿相似度較高
（二）信任轉(zhuǎn)移
5. 我會將對名人的信任，轉(zhuǎn)移到這位模仿他的主播身上
6. 我相信這位模仿名人的主播推薦的產(chǎn)品是可靠的
7. 我認為這位模仿名人的主播和名人一樣值得信賴
8. 因為主播模仿名人，我更愿意相信他推薦的產(chǎn)品
9. 我對名人的好感，會讓我對這位模仿他的主播產(chǎn)生信任
（三）情感共鳴
10. 這位主播的模仿行為，讓我產(chǎn)生了和看到名人時相似的情感感受
11. 我能從這位主播的模仿中，感受到和名人相關(guān)的正向情感（如親切、喜愛、懷念）
12. 這位主播的模仿，讓我覺得和他/她的情感距離更近了
13. 這位主播的模仿行為，成功喚起了我對名人的情感記憶
（四）社會影響
14. 看到很多人在直播間購買該主播推薦的產(chǎn)品，我也會想要購買
15. 我覺得和其他關(guān)注這位主播的觀眾是“同類人”，這種感覺會推動我購買
16. 直播間的群體氛圍，讓我更愿意跟隨大家的購買行為
（五）模仿失真
17. 我認為這位主播的模仿行為存在明顯偏差，和名人核心形象/風格不符
18. 這位主播的模仿過于生硬，讓我感覺很“虛假”或違和
19. 這位主播的模仿行為，破壞了我對名人原本的認知與好感
（六）消費者購買意愿
20. 我愿意購買這位模仿名人的主播推薦的產(chǎn)品
21. 我會考慮在這位主播的直播間下單購買產(chǎn)品
三、開放性問題
1. 您認為模仿名人的直播帶貨，最吸引您的點是什么?最讓您反感的點又是什么?
2. 當主播模仿名人時出現(xiàn)明顯失真（比如形象違和、風格生硬、過度炒作），會如何影響您的購買決策?
3. 除了本次問卷提到的因素，您覺得還有哪些因素會影響您在模仿名人直播間里的購買意愿?
更多問卷 復制此問卷