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破“精致羞恥”：Z世代男性國貨彩妝購買意愿的影響因素研究——以花西子為例

您好！我們是“正大杯”調(diào)研團隊，正在開展一項關于打破“精致羞恥”、推動消費觀念進步的研究。本問卷匿名，數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計分析，約需3-5分鐘。感謝您的支持！注：僅針對花西子彩妝（不含護膚品），僅限男性填寫，女性請忽略。

1. 你的年齡是

18歲以下18-25歲26-30歲31-40歲40歲以上

2. 你的職業(yè)/身份是

在校學生企業(yè)職員機關/事業(yè)單位人員自由職業(yè)者其他

3. 你的月可支配收入/生活費約為

1000元以下1000-3000元3000-5000元5000-8000元8000元以上

4. 你所在城市級別是

一線城市新一線/二線城市三線以下城市

5. 你認為你的皮膚處于什么狀態(tài)

容易出油膚色暗沉/不均勻易長痘毛孔明顯干燥缺水敏感泛紅沒有明顯問題不清楚

6. 對于“男性化妝”這件事，你的看法是

非常不同意
比較不同意
一般
比較同意
非常同意

我認為男性化妝會被人用異樣眼光看待

我擔心朋友知道我使用彩妝

我覺得化妝是女性的專屬領域

我認為男性追求外貌精致是件好事

我愿意公開談論自己使用彩妝的經(jīng)歷

我認為男性可以像女性一樣關注外貌和打扮

使用彩妝不會影響我對自身男性氣質(zhì)的認同

7. 在日常生活中你是否使用男性彩妝

是，日常會使用否，只是偶爾/從未使用

8. 對于花西子品牌的彩妝產(chǎn)品的了解程度是

非常了解比較了解一般了解不太了解完全不了解

9. 你是否使用過花西子彩妝品牌產(chǎn)品

是否

10. 你使用花西子彩妝品牌產(chǎn)品的頻率是

幾乎每天都用每周2-3次偶爾使用很少用

11. 主要使用花西子彩妝品牌的哪些產(chǎn)品

粉底/氣墊散粉眉筆/眉粉修容/高光口紅遮瑕腮紅眼影眼線筆其他

12. 你使用花西子彩妝品牌產(chǎn)品的主要場景是

日常上學/上班約會/社交上鏡/拍照遮面部瑕疵提升氣色其他

13. 你對花西子彩妝品牌產(chǎn)品最滿意的一點是

妝感自然持妝久質(zhì)地好品牌口碑好包裝好看色號適合男生其他

14. 你使用花西子彩妝品牌產(chǎn)品遇到的主要問題是

色號少，不適合男生容易脫妝妝感重產(chǎn)品選擇少價格高沒有明顯問題其他

15. 你對花西子彩妝品牌產(chǎn)品的整體印象是

非常不同意
比較不同意
一般
比較同意
非常同意

花西子的彩妝品牌產(chǎn)品形象很女性化

花西子的彩妝品牌產(chǎn)品設計對男性有吸引力

花西子的彩妝品牌產(chǎn)品適合男性使用

如果花西子彩妝品牌產(chǎn)品推出男士系列，我會覺得違和

16. 你認為以下人群對你使用彩妝的態(tài)度是

非常反對
比較反對
中立
比較支持
非常支持

家人

親密朋友

同事/同學

伴侶/潛在伴侶

17. 購買花西子品牌的彩妝產(chǎn)品時，你最看重的三個因素是什么

成分對皮膚友好（不致痘、含養(yǎng)膚成分）品牌知名度與口碑價格親民控油/遮瑕使用便捷性（操作簡單/方便攜帶）設計精美持久

18. 針對花西子目前的彩妝產(chǎn)品，你認為在哪些方面最需要改進以吸引男性用戶

減少女性化標簽，貼合男性審美推出男士專屬系列強化產(chǎn)品功能（控油/持久/防曬/遮瑕）優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)地（更清爽/輕?。?/label>豐富男士適配色號降低使用門檻（提供簡單易懂的使用指導）簡約的包裝設計精美的包裝設計價格更便宜其他

19. 你未曾嘗試使用花西子品牌的彩妝產(chǎn)品的最主要原因是什么

擔心他人的眼光和評價認為沒必要不適合男性，營銷偏女性化價格偏高個人觀念上排斥美妝護膚相關產(chǎn)品對國貨美妝品牌存在質(zhì)疑花西子品牌形象偏女性化，使用有心理壓力對男性化妝仍有顧慮，存在“精致羞恥”不了解該品牌其他

20. 如果未來考慮嘗試，哪些因素可能促使你改變想法

突發(fā)皮膚問題（如突然爆痘）有人推薦并示范獲得便捷的試用機會（如免費小樣、男士專用體驗裝）遇到重要場合（如面試、約會、拍照），希望呈現(xiàn)更好狀態(tài)社會觀念更接受男性美妝品牌推出性價比更高的產(chǎn)品價格更便宜其他

21. 你認為以下人群對你使用彩妝的可能態(tài)度是

非常反對
比較反對
中立
比較支持
非常支持

家人

親密朋友

同事/同學

伴侶/潛在伴侶

22. 你在選擇化妝品時，品牌選擇傾向是

只考慮明確標注“男士系列”的化妝品牌從大眾美妝品牌中挑選出適合男性的產(chǎn)品無明確品牌偏好，只根據(jù)產(chǎn)品本身的效果做選擇不關注品牌，隨意購買

23. 你最近一次購買花西子品牌的彩妝產(chǎn)品，主要是通過什么渠道

線上電商平臺（如淘寶、京東、官方商城等）線下專柜或美妝集合店短視頻平臺直播/商城（抖音、快手）他人代購或贈送其他渠道

24. 你主要在哪些渠道看到過花西子品牌的彩妝產(chǎn)品信息、產(chǎn)品推薦或討論

社交媒體（小紅書、抖音、B站等）身邊的人推薦品牌線下門店/快閃店傳播媒體/廣告其他

25. 對于花西子品牌的彩妝產(chǎn)品，你能接受的單瓶價格區(qū)間大約是

50元以內(nèi)50-100元100-150元150-200元200元以上

26. 假設花西子推出男士彩妝單品，你認為它必須具備哪個特點

使用便捷，操作簡單，一瓶多效膚感舒適設計低調(diào)簡約（無過度女性化元素）妝效自然性價比高功效精準（適配男性膚質(zhì)的彩妝功效）其他

27. 如果花西子作為知名國貨品牌，推出一款專門針對男性膚質(zhì)的彩妝系列，你的態(tài)度是

非常不同意
比較不同意
一般
比較同意
非常同意

我愿意嘗試購買

我會推薦給其他男性朋友

我愿意支付比普通彩妝更高的價格

我會關注該系列的動態(tài)

28. 你上一題選擇【比較不同意/非常不同意】的主要原因是什么

市面上的男士彩妝產(chǎn)品已滿足需求，不需要專門嘗試花西子我目前完全不使用任何彩妝產(chǎn)品不相信國貨品牌能夠做好男士彩妝認為花西子品牌形象偏女性化，使用有心理壓力對花西子品牌無感花西子價格偏高對男性化妝仍有顧慮，存在“精致羞恥”擔心產(chǎn)品效果不理想

29. 即使不用彩妝，你能接受男生化到什么程度的妝

完全不能接受只能接受偽素顏的淡妝日常淡妝可以接受濃妝也完全接受

30. 你不使用男士彩妝的原因有哪些

覺得化妝是女生的事有精致羞恥不會化妝覺得麻煩擔心妝感重，不自然沒找到合適男生的產(chǎn)品其他

31. 對于花西子品牌推廣男士彩妝產(chǎn)品，你更易接受哪種方式

突出成分（養(yǎng)膚/控油）強調(diào)場景解決方案（面試/約會/形象管理）舉辦男士專屬的體驗活動由運動員/電競選手/男明星代言推出男士護膚和輕修飾的組合套裝開展線下男士體驗活動其他

32. 對于花西子彩妝品牌的產(chǎn)品你有哪些看法或建議

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