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霸王茶姬

1. 您的性別

男女

2. 您是否飲用過(guò)霸王茶姬

是否

3. 您飲用霸王茶姬的頻率大概是

每周3次及以上每周1~2次每月2~3次每月1次及以下，每年3次及以上僅偶爾嘗鮮，一年不足3次

4. 您通常通過(guò)哪些渠道購(gòu)買霸王茶姬

線下門店點(diǎn)餐品牌官方小程序/APP下單美團(tuán)/閃購(gòu)/京東等外賣平臺(tái)下單直播間下單其他

5. 您單次購(gòu)買霸王茶姬的人均消費(fèi)金額大概是

15元及以下16-20元21-25元26-30元30元以上

6. 您選擇消費(fèi)霸王茶姬的主要場(chǎng)景有哪些

日常通勤/工作下午茶朋友/同學(xué)聚會(huì)逛街/旅游打卡節(jié)日/生日慶祝追劇/居家休閑其他

7. 您最常購(gòu)買霸王茶姬的哪類產(chǎn)品

原葉鮮奶茶經(jīng)典系列（如伯牙絕弦、尋香山茶）鮮果茶/果茶系列純茶/現(xiàn)萃茶系列季節(jié)限定/聯(lián)名專屬系列其他

8. 您選擇購(gòu)買霸王茶姬的主要原因是什么

健康理念（0植脂末、0奶精、0反式脂肪酸/推出健康計(jì)算器）產(chǎn)品口味獨(dú)特/茶香濃郁品牌國(guó)風(fēng)/時(shí)尚文化特色高顏值包裝適合社交平臺(tái)打卡朋友推薦/口碑好聯(lián)名活動(dòng)/限定周邊吸引門店環(huán)境舒適優(yōu)惠營(yíng)銷活動(dòng)力度大

9. 您對(duì)霸王茶姬“健康化”舉措（如公布熱量、推行“低GI升糖指數(shù)”標(biāo)識(shí)、使用非氫化基底乳）的感知度如何

非常認(rèn)可，會(huì)因此增加購(gòu)買頻次比較認(rèn)可，是購(gòu)買時(shí)的加分項(xiàng)知道這些概念，但對(duì)我購(gòu)買決定影響不大不太相信，感覺(jué)更多是營(yíng)銷宣傳完全沒(méi)關(guān)注過(guò)

10. 您是通過(guò)哪些渠道了解到霸王茶姬的

小紅書/抖音/B站等短視頻或內(nèi)容平臺(tái)微信朋友圈/公眾號(hào)/視頻號(hào)微博熱搜/話題討論線下門店/戶外廣告（電梯/公交/地鐵等）親友/同學(xué)推薦外賣平臺(tái)推薦聯(lián)名/跨界活動(dòng)其他

11. 您對(duì)霸王茶姬“國(guó)風(fēng)”品牌形象的認(rèn)同度如何

非常認(rèn)同，很有文化質(zhì)感比較認(rèn)同，符合審美一般，無(wú)特別感覺(jué)不太認(rèn)同，略顯刻意

12. 您對(duì)霸王茶姬“以東方茶會(huì)世界友”的品牌slogan是否有印象

非常熟悉，能準(zhǔn)確說(shuō)出，且十分認(rèn)同其傳遞的品牌理念有印象，能大致理解其傳遞的品牌定位完全沒(méi)印象

13. 霸王茶姬推出“神似大牌”的包裝袋或周邊，您對(duì)此的看法是

設(shè)計(jì)感強(qiáng)，很有高級(jí)感，愿意在社交平臺(tái)分享具有獨(dú)特的品牌辨識(shí)度，比較喜歡包裝無(wú)所謂，我更看重飲品本身風(fēng)格有些同質(zhì)化，缺乏原創(chuàng)吸引力

14. 霸王茶姬的新品推出率相對(duì)較低，主要聚焦于‘伯牙絕弦’等幾款經(jīng)典產(chǎn)品，您對(duì)此的感受是

非常支持，經(jīng)典款是我持續(xù)復(fù)購(gòu)的核心原因比較支持，經(jīng)典款為主，偶爾推出限定新品會(huì)更吸引我中立，經(jīng)典款和新品均衡，才會(huì)提升我的購(gòu)買意愿不太支持，新品太少，會(huì)降低我的購(gòu)買意愿完全不支持，沒(méi)有持續(xù)的新品創(chuàng)新，我會(huì)轉(zhuǎn)向其他品牌

15. 您接觸并參與過(guò)霸王茶姬的哪些營(yíng)銷活動(dòng)

新品上市推廣活動(dòng)節(jié)日限定系列活動(dòng)（如春節(jié)/情人節(jié)/中秋節(jié)等）跨界聯(lián)名活動(dòng)（如IP/品牌/城市聯(lián)名等）優(yōu)惠促銷活動(dòng)（買一送一/第二杯半價(jià)/滿減等）會(huì)員專屬活動(dòng)（積分兌換/會(huì)員日/等級(jí)權(quán)益等）周邊禮品贈(zèng)送/兌換活動(dòng)國(guó)風(fēng)主題線下活動(dòng)（如茶會(huì)/快閃店等）從未參加過(guò)任何活動(dòng)其他

16. 您是否曾因?yàn)榘酝醪杓У哪骋粻I(yíng)銷活動(dòng)，專門前往線下門店或線上下單消費(fèi)

多次，經(jīng)常被活動(dòng)吸引有過(guò)1～2次從未有過(guò)

17. 對(duì)于您參與過(guò)/了解的霸王茶姬營(yíng)銷活動(dòng)，你的整體滿意度如何

非常不滿意

非常滿意

18. 您認(rèn)為霸王茶姬的營(yíng)銷活動(dòng)，最吸引您的點(diǎn)是什么

優(yōu)惠力度大，性價(jià)比高聯(lián)名IP/主題符合我的喜好內(nèi)容有創(chuàng)意，有話題性國(guó)風(fēng)調(diào)性契合品牌，有文化感活動(dòng)規(guī)則簡(jiǎn)單，參與門檻低周邊/禮品吸引人身邊人都在參與，有社交屬性其他

19. 您認(rèn)為霸王茶姬當(dāng)前的營(yíng)銷活動(dòng)存在哪些不足

優(yōu)惠力度不足，吸引力弱活動(dòng)規(guī)則復(fù)雜，參與門檻高熱門活動(dòng)/產(chǎn)品搶不到，體驗(yàn)感差宣傳內(nèi)容與實(shí)際產(chǎn)品/服務(wù)不符營(yíng)銷內(nèi)容同質(zhì)化，沒(méi)有新意過(guò)度營(yíng)銷，產(chǎn)生審美疲勞幾乎沒(méi)有不足其他

20. 霸王茶姬的營(yíng)銷活動(dòng)/內(nèi)容，對(duì)您復(fù)購(gòu)意愿的影響程度

完全沒(méi)影響

影響極大

21. 您是否會(huì)主動(dòng)向親友分享/推薦霸王茶姬的營(yíng)銷活動(dòng)或產(chǎn)品

經(jīng)常會(huì)，已經(jīng)推薦過(guò)很多次偶爾會(huì)，遇到感興趣的會(huì)推薦基本不會(huì)，被問(wèn)到時(shí)會(huì)客觀評(píng)價(jià)完全不會(huì)，甚至?xí)裢?/label>

22. 您是否經(jīng)常接觸霸王茶姬的營(yíng)銷活動(dòng)/內(nèi)容

經(jīng)常接觸偶爾接觸完全沒(méi)接觸過(guò)

23. 您從未飲用過(guò)霸王茶姬的主要原因是什么

所在城市沒(méi)有門店，購(gòu)買不便價(jià)格偏高，性價(jià)比低對(duì)產(chǎn)品口感/品類不感興趣從未聽說(shuō)過(guò)這個(gè)品牌看到過(guò)品牌的負(fù)面信息，不想嘗試更偏好其他茶飲品牌其他

24. 以下哪些因素，最有可能吸引您首次嘗試霸王茶姬

大幅優(yōu)惠促銷活動(dòng)感興趣IP/品牌聯(lián)名親友強(qiáng)烈推薦線下門店體驗(yàn)感好產(chǎn)品口碑好，被種草其他

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