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健康化新茶飲消費(fèi)行為調(diào)研問(wèn)卷

本次問(wèn)卷圍繞不同年齡段消費(fèi)者的健康化新茶飲消費(fèi)習(xí)慣、需求偏好展開，所有數(shù)據(jù)僅用于市場(chǎng)調(diào)研分析，全程匿名處理，信息嚴(yán)格保密，預(yù)計(jì)耗時(shí) 3-4 分鐘，答案無(wú)對(duì)錯(cuò)之分，請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際情況如實(shí)作答，感謝您的支持與配合！

1. 您的出生年份屬于

1995-2009年（Z世代）1995年之前2009年之后（請(qǐng)結(jié)束訪問(wèn)）

2. 過(guò)去3個(gè)月內(nèi)，您是否購(gòu)買過(guò)新茶飲（如喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色等）？

是否（請(qǐng)結(jié)束訪問(wèn)）

3. 您的性別

男女

4. 您的職業(yè)

全日制高校學(xué)生（本科/碩士/博士）職場(chǎng)新人（工作1-3年）企業(yè)/公司上班族（工作3年以上）自由職業(yè)者其他

5. 您目前居住的城市等級(jí)

一線城市（北/上/廣/深）新一線城市（杭州/成都/重慶/武漢等）二三線城市縣域/鄉(xiāng)鎮(zhèn)

6. 您的月可支配資金（學(xué)生為生活費(fèi)，工作為稅后可支配）

3000元及以下3001-5000元5001-8000元8000元以上

7. 您的健康關(guān)注程度

高（定期健身、嚴(yán)格控糖/控卡，主動(dòng)學(xué)習(xí)健康飲食知識(shí)）中（偶爾健身/控糖，會(huì)關(guān)注健康飲食相關(guān)信息）低（無(wú)控糖/健身習(xí)慣，極少關(guān)注健康飲食相關(guān)內(nèi)容）

8. 您平均每周購(gòu)買各類新茶飲的頻次

幾乎不買（每月≤1次）1次及以下2-3次4-5次6次及以上

9. 您購(gòu)買的新茶飲中，健康化產(chǎn)品（低糖/零卡/無(wú)糖、添加養(yǎng)生成分、標(biāo)注營(yíng)養(yǎng)信息等）占比約為

10%及以下11%-50%51%-80%80%以上

10. 您單次購(gòu)買1杯健康化新茶飲的平均花費(fèi)（含加料）

15元及以下16-25元26-30元30元以上

11. 您通常在哪些場(chǎng)景購(gòu)買健康化新茶飲

工作日通勤/辦公/學(xué)習(xí)間隙周末逛街/休閑娛樂(lè)朋友/同事/同學(xué)聚會(huì)健身后/運(yùn)動(dòng)后旅游出行途中宅家追劇/學(xué)習(xí)其他

12. 您購(gòu)買健康化新茶飲的主要渠道

門店到店直接購(gòu)買外賣平臺(tái)（美團(tuán)/餓了么）品牌小程序線上下單到店自取團(tuán)購(gòu)平臺(tái)（抖音/大眾點(diǎn)評(píng)）購(gòu)買套餐其他

13. 您購(gòu)買健康化新茶飲時(shí)，一般的結(jié)伴情況

獨(dú)自購(gòu)買和朋友/同事/同學(xué)一起和情侶一起隨機(jī)拼單其他

14. 您知曉的主打健康化的新茶飲品牌有哪些

喜茶奈雪的茶茶顏悅色霸王茶姬滬上阿姨古茗茶百道丘大叔蜜雪冰城其他無(wú)

15. 您了解這些健康化新茶飲品牌的主要渠道

小紅書/抖音/微博等社交媒體朋友/同事/同學(xué)推薦KOL/網(wǎng)紅/博主實(shí)地測(cè)評(píng)（非純廣告）門店線下廣告/宣傳外賣平臺(tái)/品牌小程序推薦品牌直播/社群推送其他

16. 您選擇某一品牌健康化茶飲的核心原因

成分透明，健康屬性真實(shí)口感好，控糖不影響風(fēng)味價(jià)格合理，性價(jià)比高購(gòu)買便捷，門店/配送范圍廣包裝顏值高，適合社交打卡有專屬養(yǎng)生成分/功能性設(shè)計(jì)品牌口碑好，值得信賴其他

17. 您是否會(huì)重復(fù)購(gòu)買同一品牌的健康化新茶飲

一定會(huì)，固定偏好1-2個(gè)品牌偶爾會(huì)，看口感和活動(dòng)很少會(huì)，喜歡嘗試新品牌不會(huì)，只看產(chǎn)品不看品牌

18. 您購(gòu)買健康化茶飲時(shí)，首選的糖度

無(wú)糖/零卡糖微糖/三分糖五分糖七分糖全糖（僅偶爾）

19. 若選擇代糖，您的偏好類型

赤蘚糖醇（無(wú)熱量、口感接近蔗糖）甜菊糖苷（天然提取、甜度高）羅漢果糖（天然、潤(rùn)喉）不關(guān)注代糖類型，只要無(wú)糖/低糖即可其他

20. 您對(duì)健康化茶飲中添加養(yǎng)生/功能性成分的接受度

非常接受，會(huì)特意選擇接受，不排斥，有則更好無(wú)所謂，不關(guān)注是否添加不接受，覺(jué)得影響茶飲原味

21. 您希望健康化茶飲添加哪些養(yǎng)生/功能性成分

腸道健康類（益生菌/益生元/奇亞籽）清熱解膩類（荷葉/菊花/檸檬）提神醒腦類（薄荷/西洋參）潤(rùn)燥養(yǎng)顏類（銀耳/桃膠）低糖解膩類（山楂/烏梅）無(wú)需添加其他

22. 您是否愿意為“茶飲+輕食”的健康組合套餐買單（如低糖茶飲+全麥面包/魔芋果凍/無(wú)糖糕點(diǎn)）

非常愿意，一站式滿足健康需求愿意，看價(jià)格和搭配不確定，看場(chǎng)景不愿意，只單獨(dú)買茶飲

23. 未來(lái)3個(gè)月，您購(gòu)買健康化新茶飲的意愿

非常高，會(huì)主動(dòng)增加購(gòu)買頻次較高，保持現(xiàn)有購(gòu)買頻次一般，偶爾購(gòu)買，看產(chǎn)品和活動(dòng)較低，基本不購(gòu)買

24. 相比同規(guī)格的普通新茶飲，您能接受健康化產(chǎn)品的溢價(jià)比例

5%及以下5%-10%10%-20%20%-30%完全不能接受溢價(jià)

25. 您更易接受的健康化茶飲營(yíng)銷/種草方式

成分科普短視頻（抖音/小紅書）真實(shí)用戶口碑/測(cè)評(píng)分享KOL/博主實(shí)地實(shí)測(cè)（非純廣告）線下門店免費(fèi)試喝社群/朋友圈的優(yōu)惠活動(dòng)品牌健康理念科普內(nèi)容其他

26. 您認(rèn)為目前市面上的健康化新茶飲存在的主要問(wèn)題

口感差（代糖味重、茶香淡、加料違和）溢價(jià)過(guò)高，性價(jià)比低健康屬性虛假宣傳（標(biāo)低糖實(shí)則含糖高）成分標(biāo)注模糊，不透明可選款式少，不如普通茶飲豐富養(yǎng)生成分添加單一，缺乏創(chuàng)新定制化服務(wù)不足（糖度/加料選擇有限）其他

27. 您對(duì)健康化新茶飲的產(chǎn)品創(chuàng)新有哪些期待

功能性茶飲細(xì)分（解膩、降火、提神、助消化等）更多低卡加料選擇（燕麥爆珠、魔芋晶球等）季節(jié)限定養(yǎng)生茶飲（秋季潤(rùn)燥、夏季清熱等）無(wú)糖無(wú)代糖純茶系列升級(jí)高顏值社交款健康茶飲其他

28. 您對(duì)健康化新茶飲的渠道/服務(wù)優(yōu)化有哪些期待

優(yōu)化外賣配送時(shí)效/防漏包裝推出會(huì)員專屬健康權(quán)益（如成分咨詢、定制服務(wù)）增加線上成分咨詢客服線下門店增設(shè)健康茶飲試喝區(qū)其他

29. 對(duì)健康化新茶飲有哪些期待？

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