科技賦能下的“信任溢價”：消費者對智慧牧場溯源信息的關(guān)注度與支付意愿研究問卷[復(fù)制]

尊敬的呼和浩特市民朋友：

您好！我們是第16屆全國大學(xué)生市場調(diào)查與分析大賽內(nèi)蒙古賽區(qū)的參賽團隊。在呂喜明、韓婷兩位老師的指導(dǎo)下，開展參賽課題《科技賦能下的“信任溢價”：消費者對智慧牧場溯源信息的關(guān)注度與支付意愿研究》的實地調(diào)研工作。呼和浩特作為“中國乳都”和“世界乳業(yè)科技之都”，伊利、蒙牛等龍頭企業(yè)正大力推廣智慧牧場建設(shè)，運用物聯(lián)網(wǎng)、基因技術(shù)、大數(shù)據(jù)等手段實現(xiàn)養(yǎng)殖全程可追溯。本次調(diào)研面向呼和浩特市本地消費者，旨在了解您對智慧牧場溯源信息的關(guān)注程度、信任建立過程、信息獲取偏好及支付意愿，探究科技投入能否真正轉(zhuǎn)化為消費者的信任與溢價。調(diào)研結(jié)果將為本土乳企優(yōu)化溯源信息呈現(xiàn)、制定差異化定價策略、提升消費者信任提供實際參考方案。本次調(diào)研所有數(shù)據(jù)僅用于市場調(diào)查競賽課題研究，最終形成的研究成果將為呼和浩特乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)。問卷填寫約需8-10分鐘，衷心感謝您的支持與配合，期待您的參與！

1. 您是否在呼和浩特本地購買過乳制品（如牛奶、酸奶、奶酪等）或畜牧產(chǎn)品（如牛羊肉、生鮮禽蛋等）?
2. 您目前在呼和浩特居住的區(qū)域是?
3. 您的年齡屬于哪個區(qū)間?
4. 您的家庭月均可支配收入屬于哪個區(qū)間?
5. 您通常通過以下哪些渠道購買呼和浩特本地乳制品/畜牧產(chǎn)品?
6. 您平均多久購買一次呼和浩特本地乳制品/畜牧產(chǎn)品?
7. 您每月在呼和浩特本地乳制品上的大致花費是?
8. 當(dāng)提到“智慧牧場生產(chǎn)的牛奶”時，您對它的整體印象更接近下列哪一端的描述？請在最能代表您印象的數(shù)字上畫圈。（1分=印象完全偏向左側(cè)詞匯（如“非常有性價比”），4分=中性，沒有明顯偏向，7分=印象完全偏向右側(cè)詞匯（如“非常昂貴”）。）
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
性價比高的 - 昂貴的
可信賴的 - 令人懷疑的 
安全的 - 有風(fēng)險的
9. 您認(rèn)為“智慧牧場”的核心特征包括哪些?
10. 您認(rèn)為溯源信息能在多大程度上保障乳制品/畜牧產(chǎn)品的安全?（1-5分）
11. 您主要通過哪些渠道了解到“智慧牧場”或“乳制品/畜牧產(chǎn)品溯源信息”?
12. 呼和浩特的乳業(yè)巨頭（如伊利、蒙牛）正在推廣“基因育種”技術(shù)來培育更優(yōu)質(zhì)的奶牛。您對這類高科技信息的關(guān)注程度是?
13.

（7點量表） 請評估您對以下“智慧牧場”溯源信息的關(guān)注程度。（1=完全不關(guān)注，4=一般，7=非常關(guān)注）

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
奶源地環(huán)境（空氣、水、草場質(zhì)量）
牛的健康狀況與體檢記錄
牛的喂養(yǎng)飼料與營養(yǎng)配方
生產(chǎn)過程信息
擠奶設(shè)備的自動化與清潔程度
牛奶的殺菌與加工工藝
牧場使用的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備（如項圈、傳感器）
牛奶營養(yǎng)成分的科技檢測報告
14.
以下四大類信息中，哪一類最能增加您對產(chǎn)品的信任感？
15. 針對您上一題選擇的類別，請進(jìn)一步指出您最關(guān)注的是：
16. 針對您上一題選擇的類別，請進(jìn)一步指出您最關(guān)注的是：
17. 針對您上一題選擇的類別，請進(jìn)一步指出您最關(guān)注的是：
18. 針對您上一題選擇的類別，請進(jìn)一步指出您最關(guān)注的是：
19. 對于溯源信息，您更傾向于通過哪種形式來獲取?
20. 在掃碼查詢溯源信息時，哪種內(nèi)容形式最能打動您?
21. 請拖動滑塊，評價您在多大程度上同意以下說法
（0分=完全不同意，7分=完全同意）
我相信這款產(chǎn)品的質(zhì)量比沒有溯源信息的產(chǎn)品更高
0
7
我相信生產(chǎn)這款產(chǎn)品的企業(yè)更負(fù)責(zé)任、更透明
0
7
我相信這款產(chǎn)品的安全性更有保障 
0
7
總的來說，這些溯源信息讓我對品牌產(chǎn)生了信任感
0
7
22. 如果兩款牛奶在品牌、價格、口感上都相似，但一款提供了詳細(xì)的“智慧牧場”溯源信息，另一款沒有，您會優(yōu)先選擇哪一款?
23. 若一款普通純牛奶售價為10元/盒，您愿意為同等規(guī)格但提供了詳細(xì)智慧牧場溯源信息的牛奶支付的最高價格是？
24.
在決定購買“智慧牧場”產(chǎn)品時，請您根據(jù)重要性對以下因素進(jìn)行排序，將最重要的因素排在第一位，依次類推。（請勿重復(fù)排序，每個數(shù)字僅使用一次)
25. 請拖動滑塊，評價您認(rèn)為“智慧牧場”牛奶與普通牛奶相比，在以下方面有多大提升
（0分=完全沒有提升，5分=極大提升）
口感風(fēng)味
0
5
營養(yǎng)價值 
0
5
新鮮程度
0
5
26. 以下因素中，哪一項會最顯著降低您對內(nèi)蒙古智慧牧場產(chǎn)品的支付意愿?
27. 影響您對內(nèi)蒙古智慧牧場產(chǎn)品支付意愿的核心因素有哪些?
28. 在查詢呼和浩特智慧牧場可追溯奶制品的溯源信息時，您認(rèn)為以下哪些方面最需要改進(jìn)?
29. 您認(rèn)為呼和浩特本地智慧牧場的溯源信息，最需要補充哪些核心內(nèi)容?
30. 結(jié)合您作為呼和浩特消費者的需求，您認(rèn)為智慧牧場可追溯有機純牛奶最需要優(yōu)先改進(jìn)以下哪些與溯源信息相關(guān)的方面?
31. 對于呼和浩特本地智慧牧場溯源體系的建設(shè)（包括信息真實性、呈現(xiàn)形式、查詢便捷性等），您還有哪些具體的改進(jìn)建議或個性化需求?
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