關(guān)于瑞幸咖啡消費(fèi)者購(gòu)買意愿影響因素研究的問(wèn)卷

尊敬的受訪者：

      您好！我是福建商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生，正在進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研。本問(wèn)卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計(jì)分析，您的個(gè)人信息將被嚴(yán)格保密，您的真實(shí)回答對(duì)本研究至關(guān)重要,非常感謝您的支持與配合！
1.

您是否曾經(jīng)購(gòu)買或消費(fèi)過(guò)瑞幸咖啡（Luckin Coffee）的產(chǎn)品？

2. 您的性別：
3. 您的年齡段：
4. 您的學(xué)歷：
5. 您目前從事的職業(yè)：
6.

您的月均可支配收入（或生活費(fèi)）：

請(qǐng)根據(jù)您消費(fèi)瑞幸咖啡的真實(shí)感受，對(duì)以下陳述進(jìn)行評(píng)價(jià)。本量表采用李克特5級(jí)評(píng)分法：

1 = 非常不同意， 2 = 不太同意， 3 = 一般， 4 = 比較同意， 5 = 非常同意

7.

我認(rèn)為瑞幸咖啡是一個(gè)值得信任的品牌。

8. 瑞幸咖啡的品牌形象（如“小藍(lán)杯”）吸引我。
9. 我認(rèn)同瑞幸咖啡年輕、時(shí)尚的品牌定位。
10. 我了解瑞幸咖啡的品牌故事
11. 我對(duì)瑞幸咖啡的口感（如生椰拿鐵等）感到滿意。
12. 我認(rèn)為瑞幸咖啡的原料品質(zhì)（如咖啡豆、鮮奶）有保障。
13. 瑞幸咖啡的產(chǎn)品種類（飲品、小食等）豐富，能滿足我的需求。
14. 我認(rèn)為瑞幸咖啡的產(chǎn)品具有創(chuàng)新性（如不斷推出新品）。
15. 我認(rèn)為瑞幸咖啡的價(jià)格符合我的心理預(yù)期。
16. 相比其他連鎖咖啡品牌，瑞幸咖啡的性價(jià)比更高。
17. 瑞幸咖啡的優(yōu)惠券、折扣活動(dòng)讓我覺(jué)得物超所值。
18. 我愿意為瑞幸咖啡的高品質(zhì)產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。
19. 我認(rèn)為瑞幸咖啡的APP/小程序操作便捷，易于上手。
20. 我覺(jué)得瑞幸咖啡的線上下單、線下自提模式效率很高。
21. 瑞幸咖啡的會(huì)員積分體系完善，能激勵(lì)我持續(xù)消費(fèi)。
22. 我經(jīng)常參與瑞幸咖啡APP內(nèi)的互動(dòng)活動(dòng)（如抽獎(jiǎng)、拼單）。
23. 我認(rèn)為瑞幸咖啡的門(mén)店環(huán)境（如寫(xiě)字樓店、校園店）干凈整潔。
24. 瑞幸咖啡的門(mén)店位置便利，通常位于交通便捷處。
25. 門(mén)店內(nèi)的裝修風(fēng)格符合現(xiàn)代審美，給我舒適的體驗(yàn)。
26. 即使是快取店，店員的服務(wù)態(tài)度也讓我感到滿意。
27. 您未來(lái)再次購(gòu)買瑞幸咖啡的可能性有多大？
28. 您是否會(huì)向您的朋友或同事推薦瑞幸咖啡？
29. 您對(duì)瑞幸咖啡新品的購(gòu)買興趣如何？
30. 在同等條件下，瑞幸咖啡是否是您購(gòu)買咖啡的首選品牌？
31. 您是否愿意嘗試瑞幸咖啡推出的周邊產(chǎn)品（如杯子、聯(lián)名商品）？

非常感謝您抽出寶貴的時(shí)間完成這份問(wèn)卷！您的回答為我的研究提供了極大的幫助。祝您生活愉快，萬(wàn)事如意！

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