關于男性美妝消費者意愿的調查問卷

尊敬的先生：

您好！ 非常感謝您抽出寶貴的時間幫助我們進行問卷調查！

我們正在進行一項有關男性消費者行為的學術研究，故邀請您填答此份問卷。 本問卷實行匿名制，問卷時長大約3-5分鐘。 本次調查僅供學術研究，不作任何商業(yè)用途，所有數(shù)據(jù)只用于統(tǒng)計分析，請您放心填寫。 感謝您的支持與幫助！
第一部分：甄別與基礎信息
1. 請問您的性別是?
2. 請問您的真實年齡段是?
第二部分：社會觀念與個人態(tài)度
【指導語】：以下是一些關于男性在社會中應有表現(xiàn)的觀點。 請您根據(jù)您進行打分（1表示完全不同意，7表示完全同意）。 這里沒有標準答案，請憑您的第一直覺作答，回答內心真實的看法。
3. 以下是一些關于男性在社會中應有表現(xiàn)的觀點。請您根據(jù)您內心真實的看法進行打分。
  • 1 完全不同意
  • 2 比較不同意
  • 3 略微不同意
  • 4 中立
  • 5 略微同意
  • 6 比較同意
  • 7 完全同意
- 作為一個男人，在遇到困難和壓力時應該保持堅強，不應輕易表露脆弱的情感。
- 男人應該把主要精力放在事業(yè)和成就上，對外表和修飾不應過分在意。
- 在日常行為舉止中，男人應該極力避免表現(xiàn)出被認為是“女性化”的特征。
- 展現(xiàn)出粗獷、硬朗的“陽剛之氣”，對于一個男人在社會上立足是非常重要的。
- 如果一個男人在日常生活中經常使用化妝品（如粉底、BB霜等），我會覺得他缺乏男子氣概。
第三部分：消費情境體驗（★核心實驗操縱）
【指導語】：請想象以下場景：您最近由于熬夜加班，皮膚狀態(tài)不太好。 在瀏覽手機資訊時，您看到了知名男士理容品牌“VITA-MEN”“男士多效修顏BB霜”的廣告。 請仔細閱讀以下海報文案：
4.【情境A：收益廣告組】請想象以下場景：您最近由于熬夜加班，皮膚狀態(tài)不太好。在瀏覽手機資訊時，您看到了知名男士理容品牌“VITA-MEN”推出的一款“男士多效修顏BB霜”的廣告。請仔細閱讀以下海報文案：
“煥發(fā)清爽活力，成就更出色的自己！VITA-MEN 男士多效修顏BB霜，專為亞洲男性膚質研發(fā)。一抹提亮，瞬間隱匿面部瑕疵！ 使用本產品，能有效提升你的顏值與自信，為你打造干凈、專業(yè)的完美狀態(tài)。讓你在職場面試、浪漫約會等每個重要社交場合都能從容應對，贏得更多青睞與機遇！”
5.【情境B：損失廣告組】請想象以下場景：您最近由于熬夜加班，皮膚狀態(tài)不太好。在瀏覽手機資訊時，您看到了知名男士理容品牌“VITA-MEN”推出的一款“男士多效修顏BB霜”的廣告。請仔細閱讀以下海報文案：
“拒絕暗沉油膩，別讓糟糕形象拖后腿！VITA-MEN 男士多效修顏BB霜，專為亞洲男性膚質研發(fā)。告別粗糙，不要讓瑕疵暴露無遺！ 不注重面部修飾，容易讓你看起來憔悴疲憊、缺乏精神。避免因肌膚狀態(tài)差而在職場面試、浪漫約會等重要社交場合遭遇尷尬與失分，錯失寶貴機遇！”
第四部分：廣告評價與注意力測試
6. 根據(jù)您剛才閱讀的廣告，您認為該廣告的宣傳語主要側重于強調什么?
7. 為了確保您認真閱讀了題目，請在本題直接選擇“稍微不同意”選項。
第五部分：產品感知與消費意愿
8. 請您繼續(xù)回憶剛才看到的廣告。如果您在現(xiàn)實生活中購買并使用了這款產品，請根據(jù)您的真實心理感受對以下描述進行打分。
  • 1完全不同意
  • 2 比較不同意
  • 3 略微不同意
  • 4 中立
  • 5 略微同意
  • 6 比較同意
  • 7 完全同意
- 如果我使用這款修顏BB霜，我擔心身邊的朋友或同事會覺得我“太娘”或“不夠爺們”。
- 如果在社交場合被別人發(fā)現(xiàn)我使用了美妝產品，我會感到非常尷尬和不自在。
- 我擔心使用這款產品被察覺后，會讓人對我的個人形象或性格產生負面的評價。
- 總體而言，購買和使用這款男士美妝產品，對我來說存在較高的社會交往風險。
9. 閱讀完上述廣告后，請問您對該產品的消費意愿如何？ 
  • 1完全不同意
  • 2比較不同意
  • 3略微不同意
  • 4中立
  • 5略微同意
  • 6比較同意
  • 7完全同意
-看完這則廣告后，我愿意嘗試購買這款男士修顏BB霜。
-如果近期有購買護膚/美妝產品的需求，我會考慮這款產品。
-以后遇到類似的男士美妝產品推廣，我也會有興趣去了解或購買。
第六部分：基本信息
10. 請問您的最高學歷是?
11. 請問您目前的職業(yè)狀況是?
12. 請問您的月均可支配收入大約是?
13. 在此之前，您在日常生活中使用美妝產品（如BB霜、素顏霜、粉底、眉筆等，不含洗面奶等基礎清潔護膚品）的頻率是?
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