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民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在旅游場景中的傳播策略研究調(diào)查問卷——以昌都茶馬古道文化為例
1. 您的年齡是？
A. 18歲以下
B. 18-25歲
C. 26-35歲
D. 36-50歲
E. 50歲以上
2. 您目前的職業(yè)是？
A. 學(xué)生
B. 上班族（企事業(yè)單位/公司）
C. 自由職業(yè)
D. 文旅相關(guān)行業(yè)（旅游/文創(chuàng)/非遺保護等）
E. 退休人員
F. 其他
3. 您平時喜歡外出旅游嗎？
A. 非常喜歡，經(jīng)常出去
B. 還行，偶爾出去玩
C. 一般，不會主動規(guī)劃
D. 不喜歡
4. 您是否去過西藏昌都，或有前往昌都旅游的想法？
A. 去過昌都
B. 沒去過，但很想去
C. 沒去過，偶爾會關(guān)注
D. 沒去過，也不太了解
5. 您通常從哪些渠道獲取旅游相關(guān)信息？
A. 抖音/快手/視頻號等短視頻平臺
B. 小紅書/微博等社交平臺
C. 攜程/馬蜂窩/飛豬等旅游APP
D. 親友/朋友推薦
E. 紀(jì)錄片/書籍/電視節(jié)目
F. 文旅官方公眾號/視頻號
G. 其他
6. 您聽說過“茶馬古道”相關(guān)文化嗎？
A. 比較了解
B. 聽說過一些
C. 只聽過名字
D. 完全沒聽過
7. 您是否知道昌都是茶馬古道的重要組成部分？
A. 知道
B. 不太確定
C. 不知道
8. 您對昌都茶馬古道的哪些文化有印象？
A. 馬幫馱運技藝（趕馬人、馱隊出行等）
B. 茶馬貿(mào)易習(xí)俗（鹽、茶等物資交換）
C. 藏地民俗（當(dāng)?shù)毓?jié)慶、服飾、飲食等）
D. 都沒什么印象
9. 若您了解過昌都茶馬古道文化，主要通過什么途徑？
A. 實地旅游時接觸
B. 短視頻/直播刷到
C. 親友聊天/朋友圈提到
D. 紀(jì)錄片/書籍/文章
E. 景區(qū)展板/人工講解
F. 文旅官方宣傳
G. 其他
10. 您是否知道昌都茶馬古道的核心旅游節(jié)點？（注：鹽井古鹽田、邦達(dá)草原是兩大核心景區(qū)）
A. 兩個都知道
B. 只知道其中一個
C. 兩個都不知道
11. 您在旅游時，愿意主動了解當(dāng)?shù)氐姆沁z文化、民俗習(xí)俗嗎？
A. 特別愿意，會專門關(guān)注
B. 還行，順路的話會看看
C. 無所謂，不刻意關(guān)注
D. 不太感興趣
12. 您在景區(qū)游玩時，是否見過非遺文化相關(guān)展示？（如展板、手工藝演示、民俗表演等）
A. 見過，印象很深
B. 見過，但印象不深
C. 完全沒注意過
13. 您覺得目前景區(qū)里的非遺文化展示，最突出的問題是什么？
A. 內(nèi)容太淺，沒講透文化內(nèi)涵
B. 形式太老套，沒有互動性
C. 講解太官方，聽不懂、沒興趣
D. 宣傳太少，根本不知道有這類展示
E. 展示時間/位置不合理，不方便體驗
F. 沒發(fā)現(xiàn)明顯問題
14. 您刷到過關(guān)于西藏/昌都茶馬古道的旅游、非遺相關(guān)短視頻嗎？
A. 經(jīng)常刷到，會點進(jìn)去看
B. 偶爾刷到，會看一眼
C. 刷到過，但沒點進(jìn)去
D. 從沒刷到過
15. 您在旅游中體驗過非遺相關(guān)的互動項目嗎？（如手工藝體驗、民俗表演參與等）
A. 經(jīng)常體驗
B. 偶爾體驗
C. 從未體驗（直接跳轉(zhuǎn)至第17題）
16. 您對體驗過的非遺互動項目，整體滿意度如何？
A. 非常滿意
B. 滿意
C. 一般
D. 不滿意
E. 非常不滿意
17. 您對目前接觸到的昌都茶馬古道非遺相關(guān)宣傳內(nèi)容，整體評價如何？
A. 非常滿意
B. 滿意
C. 一般
D. 不滿意
E. 非常不滿意
18. 若在昌都茶馬古道景區(qū)體驗馬幫貿(mào)易主題劇本殺（沉浸式扮演馬幫商隊，體驗茶馬交易、古道行商），您愿意嘗試嗎？
A. 非常愿意，聽起來很有意思
B. 愿意，但要看具體內(nèi)容設(shè)計
C. 不太愿意，沒興趣
D. 完全不愿意
19. 若景區(qū)有AR古道導(dǎo)覽（手機掃碼，還原古道歷史場景、馬幫故事、非遺解讀），您游玩時會使用嗎？
A. 一定會用，很想體驗
B. 可能會用，試試新鮮
C. 無所謂，用不用都行
D. 不會用，覺得麻煩
20. 您認(rèn)為這類互動體驗（劇本殺/AR導(dǎo)覽），比傳統(tǒng)的展板、人工講解效果更好嗎？
A. 好很多，更有代入感
B. 稍微好一點，形式更有趣
C. 差不多，關(guān)鍵看內(nèi)容
D. 不如傳統(tǒng)方式，容易偏離文化
21. 除了劇本殺、AR導(dǎo)覽，您還愿意通過哪些形式了解昌都茶馬古道非遺？
A. 非遺傳承人線下講解/手工體驗課
B. 茶馬古道主題微電影/短紀(jì)錄片
C. 民俗節(jié)慶沉浸式參與（如當(dāng)?shù)靥厣?jié)日）
D. 故事化圖文攻略/非遺漫畫
E. 線上非遺知識問答/互動打卡
F. 其他
22. 您是否愿意為昌都茶馬古道的非遺沉浸式體驗項目（劇本殺/AR導(dǎo)覽/傳承人體驗課）額外支付費用？
A. 非常愿意
B. 愿意，看價格是否合理
C. 不太愿意
D. 完全不愿意
23. 若能接受付費，您覺得多少費用比較合理？
A. 30元以內(nèi)
B. 31-60元
C. 61-100元
D. 100元以上
24. 您覺得以下哪類人講的非遺文化更可信？
A. 非遺傳承人/老手藝人
B. 當(dāng)?shù)貙?dǎo)游/講解員
C. 旅游博主/網(wǎng)紅
D. 普通游客分享
E. 官方機構(gòu)發(fā)布
F. 沒想過這個問題
25. 您認(rèn)為政府在保護昌都茶馬古道非遺文化時，最該做好哪些事？
A. 給非遺傳承人資金/政策支持
B. 組織傳承人專業(yè)培訓(xùn)，傳承技藝
C. 加大非遺文化的官方宣傳力度
D. 規(guī)范景區(qū)非遺展示，避免過度商業(yè)化
E. 整合資源，聯(lián)動多方一起做傳播
F. 其他
26. 您覺得旅游企業(yè)在推廣昌都茶馬古道非遺時，最需要注意什么？（請選您認(rèn)為最重要的一項）
A. 尊重文化真實性，不隨意篡改
B. 控制商業(yè)化程度，不單純?yōu)橘嶅X
C. 多聽取當(dāng)?shù)卮迕?傳承人的意見
D. 設(shè)計的體驗項目要貼合文化本身
E. 其他
27. 您認(rèn)為非遺傳承人（如馬幫技藝?yán)鲜炙嚾耍?yīng)該參與景區(qū)的非遺展示/體驗項目嗎？
A. 應(yīng)該，他們是文化核心
B. 可以參與，適度展示即可
C. 沒必要，交給景區(qū)專業(yè)人員就行
D. 沒想過
28. 若在昌都茶馬古道景區(qū)看到非遺傳承人現(xiàn)場展示技藝，您會停下來觀看/交流嗎？
A. 一定會，還想主動了解
B. 會停下來看一會兒
C. 看情況
D. 不會，沒興趣
29. 對于目前昌都茶馬古道非遺文化的傳播和展示，您有什么想吐槽的？（比如內(nèi)容太淺、形式太老、宣傳太少等）
30. 您是否愿意后續(xù)關(guān)注昌都茶馬古道非遺文化的相關(guān)宣傳內(nèi)容/旅游信息？
A. 愿意，會主動關(guān)注
B. 看內(nèi)容，有意思就關(guān)注
C. 不太愿意
D. 不確定
問卷到此結(jié)束，再次感謝您抽出寶貴時間作答，您的回答對本研究至關(guān)重要！
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