耳朵經(jīng)濟(jì)使用情況調(diào)查問(wèn)卷

        "求知"與"尋樂(lè)”:大學(xué)生知識(shí)類與娛樂(lè)類音頻付費(fèi)決策的影響因素研究

  尊敬的參與者：您好！我們是鄭州西亞斯學(xué)院大數(shù)據(jù)管理與應(yīng)用專業(yè)的研究團(tuán)隊(duì)，為了解大學(xué)生在音頻平臺(tái)上為“知識(shí)學(xué)習(xí)類內(nèi)容”和“娛樂(lè)放松類內(nèi)容”付費(fèi)時(shí)的決策心理與行為差異，以及影響這兩類消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素，我們特此開(kāi)展本次調(diào)查。您的真實(shí)感受與寶貴建議對(duì)我們至關(guān)重要。本問(wèn)卷預(yù)計(jì)耗時(shí)約5-8分鐘，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，全程匿名，絕不對(duì)外公開(kāi)。衷心感謝您的支持與參與！祝您身體健康，萬(wàn)事如意！鄭州西亞斯學(xué)院大數(shù)據(jù)管理與應(yīng)用專業(yè)的研究團(tuán)隊(duì)知識(shí)類內(nèi)容：指以學(xué)習(xí)、提升為目的的音頻內(nèi)容，如考研課程、英語(yǔ)課、名師講座、知識(shí)專欄等。娛樂(lè)類內(nèi)容：指以放松、陪伴為目的的音頻內(nèi)容，如有聲書、廣播劇、相聲、情感播客等。
第一部分：音頻消費(fèi)基本行為
1. 過(guò)去3個(gè)月內(nèi)，你使用過(guò)以下哪些音頻平臺(tái)?
2. 近一年內(nèi)，你在音頻平臺(tái)上有過(guò)哪些付費(fèi)行為?
3. 近一年內(nèi)，你在音頻平臺(tái)上的總消費(fèi)金額大約是?
4. 你每月平均收聽(tīng)音頻內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)大約是?
5. 你通常在哪些場(chǎng)景下收聽(tīng)音頻內(nèi)容?(多選，)
第二部分：知識(shí)類內(nèi)容付費(fèi)決策量表
請(qǐng)回想你最近一次為知識(shí)類內(nèi)容(如考研課、英語(yǔ)課、名家講座)付費(fèi)的經(jīng)歷，評(píng)價(jià)你對(duì)以下說(shuō)法的同意程度（1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=完全同意）
6. 對(duì)于知識(shí)類內(nèi)容本身，您在多大程度上同意以下說(shuō)法?
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 完全同意
擔(dān)心落后于他人
為了更有效地利用碎片化時(shí)間
純粹出于對(duì)某個(gè)領(lǐng)域的興趣
因?yàn)樾湃文澄恢v師或機(jī)構(gòu)
受到同學(xué)或朋友推薦的影響
7. 關(guān)于您購(gòu)買知識(shí)類內(nèi)容前的決策過(guò)程，您在多大程度上同意以下說(shuō)法?
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 完全同意
我會(huì)仔細(xì)查看課程大綱和目錄
我會(huì)先試聽(tīng)免費(fèi)章節(jié)或體驗(yàn)課
我會(huì)查看其他用戶的評(píng)價(jià)和評(píng)分
我會(huì)對(duì)比不同平臺(tái)的同類課程
我會(huì)先尋找是否有免費(fèi)或盜版資源
我會(huì)等待優(yōu)惠活動(dòng)或折扣
8. 關(guān)于您對(duì)知識(shí)類內(nèi)容的價(jià)值感知，您在多大程度上同意以下說(shuō)法?
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 完全同意
我認(rèn)為當(dāng)前知識(shí)類課程的定價(jià)普遍偏高
我認(rèn)為付費(fèi)的知識(shí)類比免費(fèi)內(nèi)容質(zhì)量更好
我擔(dān)心購(gòu)買了課程后學(xué)不完或沒(méi)效果，造成浪費(fèi)
如果是名師或優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，我愿意支付更高的價(jià)格
第三部分：娛樂(lè)類內(nèi)容付費(fèi)決策量表
請(qǐng)回想你最近一次為娛樂(lè)類內(nèi)容(如有聲書、廣播劇、相聲、情感播客)付費(fèi)的經(jīng)歷，評(píng)價(jià)你對(duì)以下說(shuō)法的同意程度（1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=完全同意）
9. 關(guān)于您對(duì)娛樂(lè)類內(nèi)容的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，您在多大程度上同意以下說(shuō)法?
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 完全同意
為了放松心情、緩解壓力
因?yàn)楦械焦陋?dú)，需要聲音陪伴
因?yàn)橄矚g某位主播或CV，想支持TA
為了融入社交圈或跟上大家的話題
為了打發(fā)無(wú)聊的時(shí)間
因?yàn)楸粍∏槲肜^續(xù)追更
10. 關(guān)于您購(gòu)買娛樂(lè)類內(nèi)容前的決策過(guò)程，您在多大程度上同意以下說(shuō)法?
  • 完全不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 完全同意
我會(huì)先看簡(jiǎn)介和標(biāo)簽是否符合我的喜好
我會(huì)先試聽(tīng)免費(fèi)集或預(yù)告
我會(huì)看評(píng)論區(qū)或彈幕的反饋
我會(huì)參考播放量或熱度指數(shù)
我會(huì)先尋找是否有免費(fèi)資源
我會(huì)因?yàn)橄迺r(shí)優(yōu)惠或打折而沖動(dòng)消費(fèi)
11. 關(guān)于您對(duì)娛樂(lè)類內(nèi)容的價(jià)值感知，您在多大程度上同意以下說(shuō)法?
  • 非常不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比較同意
  • 非常同意
我認(rèn)為當(dāng)前娛樂(lè)類內(nèi)容的定價(jià)比較合理
我認(rèn)為付費(fèi)的娛樂(lè)類內(nèi)容制作更精良，體驗(yàn)更好
我不太擔(dān)心購(gòu)買娛樂(lè)內(nèi)容會(huì)“不值”，能帶來(lái)快樂(lè)就夠了
如果是喜歡的CV或主播，我愿意支付更高的價(jià)格
第四部分：兩類消費(fèi)對(duì)比與情境題
12. 對(duì)于不同類型的內(nèi)容，您能接受的單次付費(fèi)上限分別是多少?
  • 10元以下
  • 11-50元
  • 51-100元
  • 101-300元
  • 300元以上
知識(shí)類課程(如考研課、英語(yǔ)課)
娛樂(lè)類內(nèi)容(如廣播劇、有聲書)
13. 【情境題】假設(shè)期末考試臨近，你發(fā)現(xiàn)室友都在使用一門99元的《高效記憶法》網(wǎng)課。此時(shí)，你最可能的做法是?
14. 【情境題】假設(shè)深夜失眠時(shí)，你試聽(tīng)了一部付費(fèi)廣播劇后被深深吸引，解鎖后續(xù)內(nèi)容需支付29元。此時(shí)，你最可能的做法是?
15. 【詞語(yǔ)聯(lián)想】提到“知識(shí)付費(fèi)”(如購(gòu)買課程、講座)，你最先想到的兩個(gè)詞是：___、___
16. 【詞語(yǔ)聯(lián)想】提到“娛樂(lè)類音頻”(如廣播劇、有聲書、相聲)，你最先想到的兩個(gè)詞是：___、___
第五部分：個(gè)人基本信息
17. 你的年級(jí)是?
18. 你的專業(yè)類別是?
19. 你每月可支配的生活費(fèi)大約是?
問(wèn)卷到此結(jié)束，感謝你的參與!
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