文化認同與自我表達視角下新中式茶飲消費者溢價支付意愿研究

您好！我們團隊正在參加 “正大杯” 市場調研比賽，本次研究聚焦新中式茶飲（如茶顏悅色、霸王茶姬、霸王別姬等品牌），旨在探究文化認同對消費者溢價支付意愿的影響。本問卷僅用于學術研究，所有數(shù)據(jù)嚴格保密，僅做整體統(tǒng)計分析，不泄露個人隱私，全程約 3-5 分鐘，懇請您如實填寫，感謝您的支持與配合！

一、篩選與基本信息
1. 您是否購買過新中式茶飲產(chǎn)品：
2. 您主要購買過以下哪類新中式茶飲：
3. 您的性別:
4. 您的年齡段:
5. 您的最高學歷:
6. 您的月均可支配收入:
7. 您所在城市層級:
二、新中式茶飲消費行為與動機
8. 您購買新中式茶飲的頻次：
9. 您主要通過哪些渠道購買新中式茶飲：
10. 您單次購買新中式茶飲的客單價：
11. 您購買新中式茶飲的核心動機：（限3項）
三、文化認同量表
填寫說明：請根據(jù)您的真實感受，對以下表述選擇「同意」或「不同意」
12. 文化認同
  • 不同意
  • 同意
我對中國傳統(tǒng)茶文化有一定了解
我為中國傳統(tǒng)茶文化的魅力感到自豪，內(nèi)心有強烈的文化歸屬感
我認同傳統(tǒng)茶文化蘊含的價值觀（如雅致、平和），并認可其現(xiàn)代價值
我愿意向身邊人推薦、傳播優(yōu)質的新中式茶飲與茶文化內(nèi)容
四、新中式茶飲價值感知
填寫說明：請根據(jù)您的真實感受，對以下表述選擇「同意」或「不同意」
13. 新中式茶飲價值感知
  • 不同意
  • 同意
我認為新中式茶飲更健康、更適合日常養(yǎng)生
我能從新中式茶飲的包裝 / 杯套 / 命名 / 門店設計中感受到中式審美與文化自信
飲用新中式茶飲能幫我彰顯個人品味，獲得社交認同
五、溢價接受意愿
填寫說明：請根據(jù)您的真實感受，對以下表述選擇「同意」或「不同意」
14. 溢價接受意愿
  • 不同意
  • 同意
我愿意接受新中式茶飲因文化設計 / 健康原料產(chǎn)生的合理溢價（溢價≥10%）
當新中式茶飲溢價超過 20% 時，我仍會選擇購買
15. 當新中式茶飲溢價超過哪個區(qū)間，您會直接放棄購買：
16. 請想象您要購買一杯茶底、容量、口感基本一致的新中式茶飲，請根據(jù)以下 4 款產(chǎn)品，按您的購買意愿從高到低排序（1 = 最愿意買，4 = 最不愿意買）：
六、開放題（選填）
17.
您認為當前新中式茶飲，最吸引您的文化元素是什么？最讓您反感的 “偽國潮” 問題是什么？
18. 您對新中式茶飲品牌的文化打造、產(chǎn)品定價有什么建議？
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