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關(guān)于B品牌茶飲小紅書內(nèi)容營銷的深度調(diào)研問卷

1.您在小紅書上接觸B品牌茶飲相關(guān)內(nèi)容的頻率是？

o經(jīng)常看到o偶爾看到o很少看到o從未看到

2.您主要通過哪種形式的內(nèi)容（如筆記、視頻、直播）接觸到B品牌？

o圖文筆記o短視頻o長視頻（如Vlog）o品牌直播o都沒有注意/不記得

3.您認(rèn)為B品牌在小紅書上內(nèi)容的整體“畫風(fēng)”或人設(shè)是？

o專業(yè)、有深度的國風(fēng)文化傳播者o新潮、會(huì)玩的年輕人伙伴o貼心、實(shí)用的生活好物推薦官o模糊，沒有鮮明特點(diǎn)o其他

4.B品牌的內(nèi)容給您留下的最深刻印象是？

o視覺設(shè)計(jì)/產(chǎn)品顏值o健康/養(yǎng)生的產(chǎn)品理念o有趣的劇情或創(chuàng)意o優(yōu)惠/福利信息o沒有留下深刻印象

5.整體上，您對(duì)B品牌小紅書內(nèi)容的滿意度如何？

o非常滿意o比較滿意o一般o不太滿意o非常不滿意

6.您認(rèn)為B品牌內(nèi)容在以下哪些方面做得較好？（可多選）

o視覺美感（圖片/視頻質(zhì)量）o信息價(jià)值（如科普、攻略）o情感共鳴（如場景營造、故事）o互動(dòng)趣味性（如評(píng)論區(qū)的互動(dòng)）o實(shí)用性（如購買指引、飲用搭配）o都不突出

7.您認(rèn)為B品牌內(nèi)容在以下哪些方面有待提升？（可多選）

o內(nèi)容創(chuàng)新性，避免同質(zhì)化o強(qiáng)化國風(fēng)特色，加深文化關(guān)聯(lián)o增加趣味性和“網(wǎng)感”o增強(qiáng)健康屬性的可信度與感知o優(yōu)化福利活動(dòng)的機(jī)制和吸引力o目前沒有特別需要提升的

8.您通常如何與B品牌的內(nèi)容互動(dòng)？

o經(jīng)常點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論o偶爾點(diǎn)贊、收藏o僅瀏覽，很少互動(dòng)o幾乎不互動(dòng)，劃走

9.您愿意將B品牌的內(nèi)容分享給朋友或社交圈嗎？

o非常愿意o看情況，如果內(nèi)容特別有趣/有用o不太愿意o從未考慮過

10.您是否曾因?yàn)樾〖t書的內(nèi)容而產(chǎn)生對(duì)B品牌產(chǎn)品的興趣或購買欲？

o是，經(jīng)常o是，偶爾o很少o從未

11.您最終產(chǎn)生購買行為，主要是因?yàn)樾〖t書內(nèi)容的哪一點(diǎn)？（可多選）

o被產(chǎn)品的高顏值“種草”o相信其健康/養(yǎng)生的宣傳o被內(nèi)容營造的使用場景（如下午茶、辦公）吸引o看到有吸引力的優(yōu)惠/新品信息o信任博主的推薦o未因小紅書內(nèi)容購買過

12.您購買B品牌茶飲的頻率大約是？

o每周多次o每周一次o每月幾次o每季度幾次o從未購買過

13您未嘗試購買的主要原因是什么？（可多選）

o內(nèi)容未能成功激發(fā)我的購買欲o附近沒有門店/購買不便o價(jià)格因素o對(duì)產(chǎn)品口味或健康效果存疑o已有固定偏好的其他品牌o暫無茶飲消費(fèi)需求

14.與其他茶飲品牌相比，您認(rèn)為B品牌在小紅書內(nèi)容營銷上的競爭力如何？

o極具特色，優(yōu)勢明顯o有一定特色，競爭力較強(qiáng)o中規(guī)中矩，缺乏突出優(yōu)勢o相對(duì)同質(zhì)化，競爭力一般o內(nèi)容缺乏吸引力，競爭力較弱

15.您會(huì)因?yàn)橐韵履男┰?，更傾向于選擇其他品牌而非B品牌？（可多選）

o其他品牌的內(nèi)容更有趣、更新潮o其他品牌的優(yōu)惠/福利活動(dòng)更吸引人o其他品牌的社區(qū)互動(dòng)氛圍更好o對(duì)B品牌的“國風(fēng)/健康”特色無感或?qū)徝榔?/label>o未覺得B品牌內(nèi)容有明顯劣勢

16.您最希望在小紅書上看到B品牌增加哪類內(nèi)容？（可多選）

o深度國風(fēng)茶文化/產(chǎn)品原料科普o健康、低卡、低糖的點(diǎn)單與搭配攻略o產(chǎn)品在多元生活場景（辦公、約會(huì)、居家等）中的應(yīng)用o創(chuàng)意劇情、跨界聯(lián)名等趣味內(nèi)容o真實(shí)用戶/UGC內(nèi)容展示與征集o新品劇透與獨(dú)家福利活動(dòng)

17.您更偏好哪種內(nèi)容創(chuàng)作者為B品牌發(fā)聲？

o頭部知名KOL，提升品牌力o垂直領(lǐng)域的中小KOC（如美食、健康博主），更真實(shí)可信o素人用戶分享，營造社區(qū)感o品牌官方賬號(hào)，信息權(quán)威o都可以，關(guān)鍵看內(nèi)容質(zhì)量

18.您認(rèn)為“健康”與“國風(fēng)”這兩個(gè)標(biāo)簽，哪個(gè)更能吸引您關(guān)注B品牌？

o“健康”標(biāo)簽o“國風(fēng)”標(biāo)簽o兩者結(jié)合得很好才吸引我o兩者都不是主要吸引點(diǎn)

19.您的性別是？

o男o女o不愿透露

20.您的年齡階段是？

o18歲及以下o19-25歲o26-30歲o31-40歲o41歲及以上

21.您通常每月在小紅書瀏覽/搜索“茶飲”或“新式飲品”相關(guān)內(nèi)容的時(shí)間大約是？

o幾乎每天o每周幾次o每月幾次o很少o從未

22.您通常每月在新式茶飲（奶茶、果茶等）上的消費(fèi)金額大約是？

o100元以下o101-300元o301-500元o501-1000元o1000元以上

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