瑞幸咖啡跨界聯(lián)名營銷對(duì)品牌溢價(jià)能力影響的調(diào)查問卷

尊敬的受訪者：您好！本次問卷旨在了解您對(duì)瑞幸咖啡跨界聯(lián)名營銷的消費(fèi)體驗(yàn)與感知，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密個(gè)人信息，答案無對(duì)錯(cuò)之分，您的真實(shí)反饋對(duì)我們至關(guān)重要。問卷填寫約需 3-5 分鐘，感謝您的支持與配合！
1. 您的性別
2. 您的年齡
3. 您是否購買過瑞幸咖啡的跨界聯(lián)名產(chǎn)品
4. 您購買過的瑞幸聯(lián)名產(chǎn)品所屬領(lǐng)域
5. 請(qǐng)您對(duì)此問卷的滿意程度進(jìn)行評(píng)價(jià)（請(qǐng)強(qiáng)制選“滿意”）
6. 請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際感受選擇符合程度，評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意
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瑞幸的跨界聯(lián)名讓我能聯(lián)想到更多有趣的品牌形象
瑞幸的聯(lián)名合作讓我覺得品牌更有創(chuàng)新力和活力
看到瑞幸的聯(lián)名產(chǎn)品，會(huì)讓我對(duì)瑞幸品牌產(chǎn)生更積極的印象
瑞幸的聯(lián)名營銷讓我與品牌之間的情感聯(lián)結(jié)更緊密
我會(huì)因?yàn)橄矚g瑞幸的聯(lián)名活動(dòng)，更愿意向他人推薦瑞幸品牌
7. 請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際感受選擇符合程度，評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意
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瑞幸聯(lián)名產(chǎn)品的口味口感符合我的預(yù)期
瑞幸聯(lián)名產(chǎn)品的包裝/周邊設(shè)計(jì)精致、有質(zhì)感
瑞幸聯(lián)名產(chǎn)品的整體品質(zhì)優(yōu)于其常規(guī)款產(chǎn)品
基于瑞幸聯(lián)名產(chǎn)品的品質(zhì)，我愿意支付比常規(guī)款更高的價(jià)格
瑞幸聯(lián)名產(chǎn)品的整體價(jià)值，讓我覺得即使價(jià)格稍高也值得購買
8. 您認(rèn)為瑞幸與合作方的品牌調(diào)性/風(fēng)格匹配度如何
9. 當(dāng)瑞幸與您認(rèn)可的、契合度高的對(duì)象聯(lián)名時(shí)，您的購買意愿會(huì)
10. 請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際感受選擇符合程度，評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意
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聯(lián)名雙方契合度越高，我越覺得該聯(lián)名產(chǎn)品有獨(dú)特價(jià)值
對(duì)于瑞幸與高契合度對(duì)象的聯(lián)名產(chǎn)品，我能接受的價(jià)格上限更高
相比契合度低的聯(lián)名，我更愿意為瑞幸高契合度的聯(lián)名產(chǎn)品支付溢價(jià)
若瑞幸持續(xù)與契合度高的對(duì)象聯(lián)名，我會(huì)長期愿意為其產(chǎn)品支付一定溢價(jià)
11. 綜合來看，瑞幸的跨界聯(lián)名營銷是否提升了您對(duì)其品牌的溢價(jià)接受度
12. 未來您是否會(huì)繼續(xù)購買瑞幸的跨界聯(lián)名產(chǎn)品
13. 您認(rèn)為瑞幸未來的跨界聯(lián)名營銷最需要提升的方面
14. 您認(rèn)為瑞幸未來的跨界聯(lián)名營銷最需要提升的方面
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