乳制品品牌綠色感知價值對購買意愿的影響問卷

尊敬的受訪者：

       您好！我們是大學(xué)生，正在開展乳制品品牌綠色感知價值的學(xué)術(shù)研究，旨在探討其對品牌認(rèn)同與購買意愿的影響。問卷僅用于學(xué)術(shù)研究，所有數(shù)據(jù)嚴(yán)格保密，填寫約需3-5分鐘。您的回答將為我們提供重要參考，感謝您的配合與支持！

第一部分:基本信息(提示：請您在相應(yīng)選項(xiàng)中打“√”)

1、您的性別:
2、您的年齡為:
3、您的學(xué)歷是:
4、您的職業(yè):
5、您的月收入水平:
第二部分:購買行為與品牌認(rèn)知題
6、您平時購買乳制品的頻率是:
7、您對乳制品品牌的了解程度如何?
8、您是否關(guān)注過乳制品品牌的環(huán)保相關(guān)宣傳?
9、您對下列哪些乳制品品牌有所了解:
10、請選擇您最熟悉/最常購買的乳制品品牌（單選）:

第三部分：核心量表題

（(以下所有題項(xiàng)，請結(jié)合您上題選擇的“最熟悉/最常購買的乳制品品牌”進(jìn)行作答)）

綠色感知價值
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
G1、我認(rèn)為該乳制品品牌在環(huán)保生產(chǎn)、低碳運(yùn)營方面投入較大
G2、該品牌的減塑包裝、可回收材料等環(huán)保舉措讓我感受到其社會責(zé)任感
G3、該品牌的綠色舉措讓我覺得其產(chǎn)品品質(zhì)更有保障
G4、該品牌的ESG報(bào)告/環(huán)保公益項(xiàng)目提升了我對它的價值感知
G5、選擇該品牌讓我覺得自己參與了環(huán)保行動，獲得了情感滿足
G6、該品牌的綠色形象在同類乳制品品牌中具有明顯優(yōu)勢
品牌認(rèn)同
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
B1、這個乳制品品牌的綠色定位很貼合我的消費(fèi)需求
B2、該品牌的綠色形象與我的個人價值觀高度契合
B3、和同樣選擇這個乳制品品牌的人之間，我會有莫名的親切感
B4、我為選擇該品牌感到自豪，它能體現(xiàn)我的生活態(tài)度
B5、我很喜歡這個注重綠色環(huán)保的乳制品品牌
B6、這個乳制品品牌讓我感到安全和放心
環(huán)境意識
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
E1、我非常關(guān)注食品行業(yè)的環(huán)境污染與資源浪費(fèi)等相關(guān)問題
E2、我會優(yōu)先選擇有明確環(huán)保舉措的食品品牌，而非僅關(guān)注產(chǎn)品價格
E3、我認(rèn)為乳制品品牌應(yīng)承擔(dān)更多環(huán)境保護(hù)的社會責(zé)任
E4、我愿意為支持環(huán)保的乳制品品牌支付一定的價格溢價
E5、我會主動了解食品品牌的綠色環(huán)保相關(guān)信息并作為消費(fèi)參考

第四部分：消費(fèi)者購買意愿

購買意愿
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
C1、我未來會持續(xù)購買該食品品牌的產(chǎn)品
C2、當(dāng)有同類產(chǎn)品選擇時，我會優(yōu)先考慮該品牌
C3、我會向家人、朋友推薦購買該品牌的產(chǎn)品
C4、即使該品牌產(chǎn)品價格略高于同類競品，我仍愿意購買
C5、我會嘗試購買該品牌推出的新款綠色乳制品產(chǎn)品
C6、我對該品牌的綠色乳制品有較高的復(fù)購意愿

再次感謝您的配合！祝您生活愉快！

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