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小紅書使用習(xí)慣調(diào)查問卷（護(hù)膚&彩妝）

1. 您的年齡段是?

18歲以下18-22歲23-26歲27-30歲31-35歲36歲及以上

2. 您目前的生活狀態(tài)是?（可多選）

在校學(xué)生職場新人（工作1-3年）職場資深人士自由職業(yè)者全職媽媽/爸爸其他:

3. 在護(hù)膚/美妝領(lǐng)域，您最常搜索或瀏覽哪類內(nèi)容?（可多選）

按功效:如美白、抗老、祛痘、保濕按品類:如精華、面霜、粉底、口紅按膚質(zhì)/人群:如油皮攻略、學(xué)生黨平價、敏感肌按場景/流程:如早C晚A、周末刷酸、通勤妝按品牌:直接搜索特定品牌按成分:如VC、A醇、波色因其他:

4. 在搜索“護(hù)膚”或“彩妝”相關(guān)內(nèi)容時，您通常會輸入怎樣的關(guān)鍵詞?（多選）

寬泛詞匯（如:口紅推薦、保濕水）痛點/需求詞匯（如:干皮粉底液、敏感肌修護(hù)）具體品牌或產(chǎn)品名（如:雅詩蘭黛小棕瓶、MAC子彈頭）場景/風(fēng)格詞匯（如:早八妝容、約會妝、秋冬護(hù)膚）

5. 搜索出結(jié)果后，您通常會如何瀏覽和篩選?

默認(rèn)“綜合”排序，只看前10-20篇（約1-2頁）切換到“最熱”排序，尋找高贊爆款切換到“最新”排序，尋找最新的真實反饋會不斷向下滑動，瀏覽超過50篇以上的內(nèi)容其他:

6. 在瀏覽護(hù)膚/彩妝筆記時，哪些因素會促使您點贊或收藏?（多選，最多選三項）

圖片精美清晰，有詳細(xì)的試色或前后對比圖文字描述詳盡，包含成分分析或具體使用手法博主膚質(zhì)/膚色與我高度一致，具有極強參考性評論區(qū)互動真實，博主積極回復(fù)疑問包含排雷/吐槽內(nèi)容，感覺非常真實其他:

7. 在瀏覽列表時，什么因素最可能讓您點擊一篇筆記?（請按重要性排序）

A.封面圖美觀、真實B.標(biāo)題吸引人（戳中痛點/利益點）C.博主是我關(guān)注或認(rèn)識的D.互動數(shù)據(jù)高（點贊/收藏多）E.帶有我感興趣的話題標(biāo)簽請按重要性排序:

8. 點開一篇筆記后，您如何快速判斷其質(zhì)量與價值?（可多選）

先看文案長度和排版是否清晰快速滑動查看圖片/視頻是否豐富、真實（如上臉圖、對比圖）直接看評論區(qū)，了解他人反饋和博主回復(fù)查看博主主頁，判斷其專業(yè)度或可信度看內(nèi)容是否有具體的產(chǎn)品名、使用方法、個人體驗判斷是否有“硬廣”嫌疑其他:

9. 您認(rèn)為一篇高質(zhì)量的護(hù)膚/美妝筆記，必須包含哪些要素?（）

個人真實體驗:有長期使用感受，非簡單堆砌信息詳實具體:有產(chǎn)品名、價格、成分、使用方法多維度展示:有上臉效果、質(zhì)地、前后對比邏輯清晰:有使用步驟、心得總結(jié)客觀中立:能說明優(yōu)缺點，不只夸贊其他:

10. 您如何判斷一篇筆記可能是廣告/軟文?（可多選）

文案特征:頻繁出現(xiàn)“天花板”、“必入”、“沖沖沖”等夸張詞;重復(fù)提及同一品牌/產(chǎn)品。內(nèi)容特征:只夸優(yōu)點，不提缺點;像產(chǎn)品說明書，缺少真人體驗感。博主特征:平時發(fā)生活，突然密集發(fā)某品類;筆記風(fēng)格與以往差異大。互動特征:點贊收藏多，但評論區(qū)內(nèi)容空洞或有很多“求鏈接”的相似回復(fù)。視覺特征:圖片過于精美像官圖;多張圖都帶價格、購買渠道信息。其他:

11. 案例一:當(dāng)您想購買一款新的【防曬霜】時，您會使用哪些關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索?[多選]

A. 直接搜索“防曬”或“防曬霜”B. 按膚質(zhì)搜索（如:“油皮防曬”、“敏感肌防曬”）C. 按功效搜索（如:“美白防曬”、“抗老防曬”）D. 按場景搜索（如:“通勤防曬”、“戶外防曬”）E. 按品牌/產(chǎn)品名搜索F. 其他（請?zhí)顚懀?

12. 案例一:什么因素會吸引您點擊一篇防曬筆記?

A. 標(biāo)題包含“測評”、“合集”、“空瓶”等關(guān)鍵詞B. 封面圖是多款產(chǎn)品的整齊排列或質(zhì)地實拍C. 筆記的點贊/收藏數(shù)很高D. 作者的頭像/昵稱看起來是真實用戶或?qū)I(yè)人士E. 標(biāo)題直接點明了膚質(zhì)和結(jié)論（如“油皮親測！這5款防曬放心入”）請按重要性排序:

13. 案例一:在閱讀一篇防曬筆記時，哪些信息點是您判斷其為“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的關(guān)鍵?[多選]

作者明確說明了自己的膚質(zhì)、膚色和使用環(huán)境包含詳細(xì)的成分分析或技術(shù)解讀提供多款產(chǎn)品的橫向?qū)Ρ龋ㄙ|(zhì)地、膚感、防水性、成膜速度等）有清晰的、無過度美顏的上手/上臉實測圖或視頻對防曬指數(shù)（SPF/PA）有合理解釋，并匹配適用場景明確指出產(chǎn)品的優(yōu)缺點，而非一邊倒的贊美評論區(qū)有真實的、多樣化的用戶反饋和討論作者回復(fù)評論專業(yè)且真誠其他:

14. 案例二:當(dāng)您想選購一款【面膜】時，您會使用哪些關(guān)鍵詞?[多選]

A. 直接搜索“面膜”B. 按功效搜索（如:“補水面膜”、“美白面膜”、“清潔面膜”）C. 按膚質(zhì)/問題搜索（如:“痘痘肌面膜”、“熬夜急救面膜”）D. 按成分搜索（如:“積雪草面膜”、“玻尿酸面膜”）E. 按品牌/產(chǎn)品名搜索F. 其他（請?zhí)顚懀?

15. 案例二:什么因素會吸引您點擊一篇面膜筆記?

A. 標(biāo)題強調(diào)“急救”、“親測”、“無限回購”B. 封面圖是使用前后的真實對比C. 封面圖展示了面膜的材質(zhì)和精華液質(zhì)地D. 筆記的點贊/收藏數(shù)很高E. 標(biāo)題直接給出解決方案（如“熬夜臉黃?這片面膜你試試”）請按重要性排序:

16. 案例二:在閱讀一篇面膜筆記時，哪些信息點是您判斷其為“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的關(guān)鍵?[多選]

A. 作者膚質(zhì)、訴求與我相近B. 包含使用前后的真實（非過度美顏）對比圖C. 對面膜紙的材質(zhì)、厚薄、剪裁服帖度有詳細(xì)描述D. 對精華液的質(zhì)地（清爽/粘稠）、容量、吸收速度有說明E. 描述了使用后的即時效果和次日皮膚狀態(tài)F. 包含成分分析，解釋為何有效G. 明確說明了使用頻率和注意事項H. 評論區(qū)能看到其他用戶的真實使用感受

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