主題故事敘事在旅游品牌塑造中的影響研究

尊敬的女士/先生：
您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于主題文旅項(xiàng)目體驗(yàn)的學(xué)術(shù)研究，旨在了解您的真實(shí)感受。本問(wèn)卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計(jì)分析，我們將對(duì)您的信息嚴(yán)格保密。問(wèn)卷填寫(xiě)大約需要8-10分鐘。您的回答對(duì)我們的研究至關(guān)重要，衷心感謝您的支持與幫助！
【第一部分：甄別與篩選】
1.
請(qǐng)問(wèn)您是否在2026年1月24日之后，游覽過(guò)位于福州的“華威花花世界”項(xiàng)目？

【第二部分：基本信息】
2. 您的性別：
3. 您的年齡段：
4. 您的最高教育程度：
5. 您的平均月收入（人民幣）：
6. 您過(guò)去一年的平均旅游頻率（指離開(kāi)居住地，在外過(guò)夜的旅行）：
7. 您平時(shí)對(duì)文旅IP、主題樂(lè)園、沉浸式展覽等項(xiàng)目的關(guān)注和參與程度是：
【第三部分：核心體驗(yàn)評(píng)價(jià)（請(qǐng)根據(jù)您在“華威花花世界”的實(shí)際體驗(yàn)，對(duì)以下陳述的同意程度進(jìn)行選擇）】
（量表說(shuō)明：1=非常不同意，2=不太同意，3=同意，4=比較同意，5=非常同意）
關(guān)于“華威花花世界”的故事與場(chǎng)景體驗(yàn)：
8. 我認(rèn)為“華威花花世界”的景觀設(shè)計(jì)（如花海、水景）很有吸引力。
9. 我感覺(jué)“華威花花世界”的整體環(huán)境（如燈光、音樂(lè)、氣味）營(yíng)造出了獨(dú)特的氛圍。
10. 在“華威花花世界”游覽時(shí)，我感覺(jué)自己仿佛進(jìn)入了一個(gè)與日常生活不同的“花花世界”。
11. 我認(rèn)為“華威花花世界”中的角色（如花農(nóng)、寵物IP形象）設(shè)定很有趣。
12. 我能感受到“華威花花世界”中的角色（包括工作人員）是熱情和友善的。
13. 在游覽中，我會(huì)不自覺(jué)地關(guān)注或聯(lián)想到與“花”或“寵物”相關(guān)的角色故事。
14. 在“華威花花世界”的體驗(yàn)中，我能感受到一些有趣的活動(dòng)或環(huán)節(jié)帶來(lái)了驚喜或挑戰(zhàn)。
15. 我覺(jué)得“華威花花世界”的某些設(shè)計(jì)（如尋寶游戲、互動(dòng)任務(wù)）能引發(fā)我的好奇心。
16. 整個(gè)游覽過(guò)程有起有伏，不會(huì)感到單調(diào)。
17. 我認(rèn)為“華威花花世界”的游覽路線或活動(dòng)安排是連貫且有邏輯的。
18. 從進(jìn)入、游覽到離開(kāi)“華威花花世界”，我感覺(jué)整個(gè)過(guò)程像經(jīng)歷了一個(gè)完整的小故事。
19. 在“華威花花世界”的體驗(yàn)中，我的情緒會(huì)隨著場(chǎng)景和活動(dòng)的變化而產(chǎn)生波動(dòng)。
20. 我認(rèn)為“華威花花世界”想要傳遞一種親近自然、放松身心的理念。
21. 游覽“華威花花世界”讓我感受到了美好生活的意趣。
22. “花卉+寵物+咖啡”的多元業(yè)態(tài)組合，讓我感受到了一種新穎、時(shí)尚的生活方式。
關(guān)于您在游覽時(shí)的個(gè)人感受：
23. 在游覽“華威花花世界”時(shí)，我全神貫注，幾乎忘記了時(shí)間的流逝。
24. 在游覽過(guò)程中，我的腦海里能清晰地浮現(xiàn)出與場(chǎng)景相關(guān)的畫(huà)面。
25. 在游覽時(shí)，我仿佛暫時(shí)脫離了現(xiàn)實(shí)世界，完全沉浸在這個(gè)“花花世界”里。
26. 游覽結(jié)束后，我依然會(huì)不時(shí)回想在“華威花花世界”的體驗(yàn)。
27. 我能理解并認(rèn)同“華威花花世界”所倡導(dǎo)的休閑、治愈的生活態(tài)度。
28. 看到可愛(ài)的寵物或美麗的花卉時(shí)，我感到愉悅和放松。
29. 我能夠體會(huì)到設(shè)計(jì)者/運(yùn)營(yíng)者想通過(guò)這個(gè)項(xiàng)目帶給游客的快樂(lè)。
30. 我會(huì)為這個(gè)項(xiàng)目的某些美好細(xì)節(jié)（如花卉布置、寵物互動(dòng)）而感到開(kāi)心。
關(guān)于您對(duì)“華威花花世界”品牌的看法：
31. 提到“花卉+寵物+咖啡”的休閑綜合市場(chǎng)，我首先會(huì)想到“華威花花世界”。
32. 我能輕易地認(rèn)出“華威花花世界”的品牌標(biāo)志或視覺(jué)形象。
33. 我認(rèn)為“華威花花世界”提供的服務(wù)和體驗(yàn)質(zhì)量很高。
34. 我覺(jué)得“華威花花世界”的環(huán)境衛(wèi)生、設(shè)施維護(hù)做得很好。
35. 我認(rèn)為游覽“華威花花世界”所花費(fèi)的時(shí)間、金錢(qián)和精力是值得的。
36. 我認(rèn)為“華威花花世界”是一個(gè)物有所值（或超出預(yù)期）的休閑去處。
37. 在“華威花花世界”，我有機(jī)會(huì)參與互動(dòng)（如拍照、打卡、參與活動(dòng)）。
38. 游覽“華威花花世界”調(diào)動(dòng)了我的多種感官（看、聽(tīng)、聞、觸等）
39. 未來(lái)我還會(huì)考慮再次游覽“華威花花世界”。
40. 我愿意向親朋好友推薦“華威花花世界”。
問(wèn)卷結(jié)束，再次衷心感謝您的參與！
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