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情緒驅(qū)動消費(fèi)背景下大學(xué)生群體品牌營銷路徑創(chuàng)新研究問卷
親愛的同學(xué)：
您好！本次問卷旨在調(diào)研情緒驅(qū)動消費(fèi)背景下大學(xué)生的品牌消費(fèi)行為與營銷偏好，僅用于大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目學(xué)術(shù)研究，問卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅作統(tǒng)計(jì)分析，嚴(yán)格保密。請您根據(jù)自身真實(shí)情況作答，感謝您的支持與配合！
一、基本信息
1. 您的性別
A. 男
B. 女
2. 您所在年級
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
3. 您每月可支配生活費(fèi)
A. 1500元及以下
B. 1501–2000元
C. 2001–3000元
D. 3000元以上
二、情緒消費(fèi)行為和營銷渠道
4. 您是否會因開心、難過、壓力大等情緒產(chǎn)生消費(fèi)行為？
A. 經(jīng)常會
B. 偶爾會
C. 很少會
D. 從不
5. 哪種情緒狀態(tài)下您最容易沖動消費(fèi)？
A. 開心愉悅
B. 壓力焦慮
C. 無聊空虛
D. 傷心低落
E. 無明顯情緒
6. 情緒消費(fèi)時，您更傾向購買哪類品牌產(chǎn)品？
A. 服飾鞋包類
B. 美妝護(hù)膚類
C. 餐飲零食類
D. 數(shù)碼文創(chuàng)類
E. 其他
7. 您是否會因品牌傳遞的情緒價值（治愈、勵志、溫暖等）選擇購買？
A. 一定會
B. 可能會
C. 不確定
D. 不會
8. 以下哪些場景會觸發(fā)您的情緒型品牌消費(fèi)？
A. 品牌情感廣告
B. 社交平臺種草
C. 節(jié)日促銷氛圍
D. 線下門店體驗(yàn)
E. 朋友推薦分享
9. 您主要通過哪些渠道了解品牌？
A. 抖音、小紅書
B. 微信、微博
C. 品牌官方賬號
D. 線下廣告
E. 親友同學(xué)推薦
10. 您是否愿意為強(qiáng)調(diào)情緒價值的品牌支付略高價格？
A. 非常愿意
B. 愿意
C. 一般
D. 不愿意
E. 非常不愿意
11. 哪種品牌情緒營銷方式最能打動您？
A. 走心故事與文案
B. 治愈系視覺設(shè)計(jì)
C. 互動體驗(yàn)活動
D. 共情直播/短視頻
12. 情緒消費(fèi)后，您對所選品牌的滿意度如何？
A. 非常滿意
B. 滿意
C. 一般
D. 不滿意
E. 非常不滿意
13. 情緒消費(fèi)后，您是否會再次選擇該品牌？
A. 一定會
B. 可能會
C. 不確定
D. 不會
14. 您認(rèn)為品牌面向大學(xué)生做情緒營銷時，最重要的特點(diǎn)是？
A. 真實(shí)不刻意
B. 貼近校園生活
C. 價格合理
D. 形式新穎有趣
15. 您認(rèn)為大學(xué)生情緒消費(fèi)整體偏理性還是感性？
A. 非常理性
B. 比較理性
C. 一般
D. 偏感性
E. 非常感性
三、情緒對品牌選擇的影響
16. 選擇品牌時，下列因素對您的重要性排序：
A. 品牌情緒共鳴
B. 產(chǎn)品質(zhì)量
C. 價格水平
D. 外觀顏值
E. 口碑評價
選項(xiàng)6
17. 下列品牌情緒營銷形式對您的吸引力排序：
A. 情感短視頻
B. 走心文案
C. 線下體驗(yàn)活動
D. 創(chuàng)意聯(lián)名周邊
E. 公益情感聯(lián)動
選項(xiàng)6
四、開放建議
18. 您認(rèn)為品牌在針對大學(xué)生做情緒營銷時，存在哪些問題？
19. 您對品牌未來的情緒營銷有什么建議？
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